В июне 2024 года сервис коротких видео «VK Клипы» впервые обошел TikTok по охватам среди российских пользователей, согласно данным единого измерителя Mediascope, доступным редакции РБК.
«VK Клипы» были запущены в июне 2020 года и спустя 2 года получили собственное приложение.
В то время как TikTok приостановил свою деятельность в России в марте 2022 года, аргументировав это введением уголовной ответственности за дискредитацию российской армии.
Статистика показала, что количество пользователей, которые хотя бы раз в месяц обращались к «VK Клипы», в июне 2024 года достигло 66,6 миллиона человек.
В то же время охват TikTok за тот же период составил 64,3 миллиона пользователей.
Это свидетельствует о стабильном росте аудитории «VK Клипов», которая в последние месяцы демонстрирует устойчивое увеличение.
Например, в мае 2024 года охват сервиса составил 66,4 миллиона, в апреле – 65,3 миллиона, а в июне 2023 года эта цифра равнялась 56,8 миллиона, пишет РБК.
В отличие от «VK Клипов», популярность TikTok среди пользователей в России проявляет значительную нестабильность.
За последний год её охват варьировался от 64,3 миллиона человек (что стало минимальным показателем в июне 2024 года) до 68,4 миллиона (в марте 2024 года). В июне 2023 года количество пользователей TikTok составило 64,6 миллиона.
Эксперты указывают на растущий интерес рекламодателей к платформе «VK Клипы».
В последние месяцы внимание брендов привлекли авторы контента, которые активно развивают свои аккаунты.
Рекламодатели начали использовать «VK Клипы» для продвижения своих продуктов, создавая различные челленджи, а также размещая интеграции своей продукции у популярных блогеров.
Это свидетельствует о деятельности брендов, которые стремятся адаптироваться к новым условиям рынка и использовать доступные им платформы для взаимодействия с аудиторией.
Несмотря на успех «VK Клипов», блогеры выражают некоторые опасения относительно проблем с просмотрами и стабильностью аудитории.
Она может колебаться в зависимости от ряда факторов, включая изменяющиеся алгоритмы рекомендаций и конкуренцию.
Такие обстоятельства подчеркивают необходимость для контент-креаторов адаптироваться к меняющимся условиям цифрового пространства и находить новые методы поддержания интереса пользователей.