На российском рынке количество телеканалов растет, а объемы доступных средств, наоборот, сокращаются.
Темп роста рынка не превышает темп роста инфляции в стране.
Как следствие необходимо почистить рынок, к такому выводу пришли участники круглого стола «Куда движется мир телевидения», состоявшегося в рамках форума MUSE-2024.
Дискуссионный тон обсуждению задал руководитель контентного комитета Ассоциации «Ростелесеть» Виталий Корнеев.
Он посетовал на то, что вещатели продолжают производить контент, а потребители от него отказываются, имея в виду общий отток абонентов платного ТВ.
Генеральный директор «Сигнал Медиа» Татьяна Ковальчук подтвердила этот тренд, признавшись, что у вещателей действительно не все радужно.
Она пояснила, что производство контента требует высоких затрат, которые все время растут, а рынок их не окупает.
При этом объем производства контента для ТВ в 2,5 раза больше, чем объем производства контента для онлайн-кинотеатров, добавила она, преподнеся этот показатель как оптимистичный.
Контент один и тот же, но продукт разный, настаивал Виталий Корнеев, сравнивая классическое телевидение и онлайн-платформы.
«Пользователям ваш продукт не нужен», — обратился он к представителям вещателей.
Зрители не видят ценности в телевизоре, заключил он.
Директор по развитию и маркетингу «Медиа-Телеком» Алла Павлова в качестве оправдания назвала тот факт, что сегодня многие отрасли в РФ проседают, и отрасль развлекательных услуг (куда относится платное ТВ) не исключение.
Генеральный директор «Тайм Медиа Групп» Степан Ковалев счел важным обратить внимание на то, что абонент отказывается не от ТВ как такового, а от необходимости платить дополнительную цену за просмотр ТВ-контента.
«Абоненты не хотят платить дважды», — заметил он.
Генеральный директор «Первого ТВЧ» Максим Полухин перечислил несколько трендов, которые оказывают влияние на рынок платного ТВ.
С одной стороны спутниковый сегмент и IPTV замедляют свой рост, с другой — OTT-сервисы операторов динамично растут. В итоге абонент потребляет контент там, где ему удобно.
В тематическом ТВ наблюдается узкая сегментация телеканалов, которая в дальнейшем будем только расти.
Кроме того, все больше ограничений появляется в части регуляторики.
С ним согласилась Алла Павлова. По ее словам, необходимость приведения контента на соответствие законодательству не только ограничивает закупки, но и промотирует пиратство.
Максим Полухин отметил и тот факт, что конкуренция на рынке тематического ТВ выросла, а контента для закупки стало меньше.
Каналов становится больше, а объемы средств на рынке сокращаются, дополнил Степан Ковалев.
Как следствие, необходимо почистить рынок платного ТВ, пришли к выводу представители вещателей.
Михаил Григорьев
Телеспутник