Молодое поколение зумеров (людей, родившихся с 1997 по 2012 год) впервые показало, что просмотр телевизора по среднесуточному времени превзошел использование TikTok.
Согласно данным, предоставленным Иваном Угрюмовым, директором департамента новых технологий и аналитики Group4Media, на которые ссылается издание Adindex, в первом квартале 2025 года молодые люди проводят в TikTok в среднем 1 час 10 минут в день, тогда как на просмотр ТВ — 1 час 15 минут.
Это свидетельствует о постепенном сокращении времени, уделяемого телевидению:
5 лет назад молодые зрители тратили на просмотр ТВ около 2 часов в день, а 20 лет назад — почти 3 часа.
Исследования показывают, что около 97 % поколения Z хотя бы раз в месяц смотрят телевизор, причем почти 5 % делают это вне дома.
В каждом жанре телевидения у молодежи есть свои фавориты: среди реалити-шоу популярны “Экстрасенсы. Битва сильнейших”, из кино — “По щучьему велению”, из новостей — “Вести”, среди сериалов — “Ландыши. Такая нежная любовь”, среди мультфильмов — “Три богатыря и Пуп Земли”, а самым просматриваемым ток-шоу к поколения Z является “ДНК”.
Цифровое потребление занимает значительную часть времени у зумеров:
около 97 % ежемесячно выходят в интернет и проводят там в среднем 6,5 часа в день — из них 5 часов 37 минут на мобильных устройствах и около часа на десктопах.
Для сравнения, миллениалы тратят на мобильный интернет примерно 4,5 часа, а поколение X — около 3 часов 37 минут.
Основные платформы для интернет-серфинга — TikTok (18 %), “Телеграм” (14 %), YouTube (9 %), “ВКонтакте” (8 %) и WhatsApp (4 %).
Instagram (входит в Meta*) не входит в топ-5 по времени использования.
Популярность TikTok подтверждается структурой телеграм-каналов: среди топ-3 пабликов для возрастной группы 14–27 лет два посвящены платформе коротких видео — TikTok Updates и TokTokModCloud. Эти данные основаны на исследованиях Mediascope за первый квартал 2025 года.
* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.