Рынок развлечений и медиа Азиатско-Тихоокеанского региона демонстрирует устойчивый рост – расходы на контент достигли отметки в 16 млрд долларов, пишет издание Variety со ссылкой на отчет Media Partners Asia.
Впервые стриминговые платформы превзошли традиционное платное телевидение по объему затрат, что свидетельствует о трансформации медиа-ландшафта региона.
Так доля расходов на традиционное телевидение снижается: с 59 % до 51 %,
тогда как доля стриминг-сервисов увеличивается с 31 % до 38 %.
На рынке наблюдается смена приоритетов в сторону цифровых платформ и интерактивных форматов.
Лидирующие позиции по просмотрам занимают такие сервисы как Netflix, который захватывает до 80 % аудитории в Корее, Индонезии, Малайзии и Филиппинах.
В числе популярных альтернатив — TrueID в Таиланде и Vidio в Индонезии.
В списках самых популярных контентных предложений остаются корейские сериалы, голливудские блокбастеры и спортивные трансляции.
Корея сохраняет статус лидера с вложениями около 7 млрд долларов (+7,1 %).
Индия практически сравнялась с Кореей (6,2 млрд и +19 %),
затем идет Индонезия, где наблюдается снижение затрат на 7 % до 855 млн долларов.
Ожидается, что к 2029 году инвестиции в контент вырастут до $16,7 млрд, и Индия практически сократит разрыв с Кореей.
Что касается стратегии, ведущие платформы проявляют осторожность в расходах и делают ставку на рекламу и искусственный интеллект, чтобы снизить издержки и повысить эффективность контентных решений.
Эти меры соответствуют глобальным трендам, направленным на оптимизацию затрат при сохранении высокого уровня качества и аудитории.
В отчете отмечены ключевые тенденции отрасли, такие как структурное снижение объемов рекламы у вещательных компаний, сокращение стриминговыми платформами затрат на оригинальные проекты и переход на сегменты с рекламной поддержкой.
Искусственный интеллект также становится движущей силой — он оптимизирует производственные процессы, повышает эффективность контентных решений и поддерживает динамическую монетизацию рекламы.