На Московском индустриальном медиафоруме Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, представила исследование о медиапотреблении в России, которое выявило изменения в привычках аудитории в условиях растущей цифровизации.
Один из ключевых выводов — неожиданный рост интереса к телевидению среди молодой аудитории.
Впервые с 2022 года телесмотрение продемонстрировал рост, причем за счет просмотра телевизора детьми.
В 2025 году время просмотра аудиторий от 4 до 17 лет увеличилось на 7 % по сравнению с предыдущим годом, достигнув 96 минут в день.
В целом по населению старше 4 лет динамика времени, проводимого у телеэкрана, остается стабильной.
Почти все население (97 %) контактирует с экраном телевизора хотя бы раз в месяц, а среднесуточный охват ТВ составляет около 62 %.
В среднем россияне проводят перед экраном телевизора 3,5 часа, при этом еще 45 минут приходятся на просмотр другого контента на телеэкранах.
Исследование также показало, что россияне от 4 лет проводят с медиа чуть более 9 часов в день, причем примерно половина этого времени приходится на мобильные устройства/десктоп, а другая половина – на ТВ.
Около трети времени на ТВ приходится на просмотр сериалов, 20 % – на развлекательный контент, 18 % – на информационный, 12 % – кино и анимация.
Ежемесячная аудитория интернета в России достигла 105 млн человек, что составляет 86 % населения.
Распределение времени в сети выглядит следующим образом: соцмедиа (51 %), игры (10 %), онлайн-магазины (6 %), видео вне соцсетей (5 %).
YouTube остается ключевой платформой для всех возрастных групп.
Однако для молодежи 12-24 лет особую значимость имеют TikTok и Telegram.
Среди аудитории 35-64 лет высокую долю внимания занимают ВКонтакте и Одноклассники.
Ксения Ачкасова отметила, что медиаландшафт России становится все более сложным.
Социальные сети и мобильные развлечения забирают основную долю онлайн-времени, но телевидение, особенно среди детей, демонстрирует адаптацию и рост.
Исследование подчеркивает, что ключевым трендом является глубокая сегментация контентных предпочтений в зависимости от возраста аудитории.
На ТВ около трети времени занимает просмотр сериалов, 20 % – развлекательный контент, 18 % – информационный и 12 % – кино и анимация.