Контент, общение и покупки объединяет Smart TV, которое перестало быть “вторым экраном” и превратилось в главный цифровой хаб, приводит Forbes результаты исследования Visible и Data Insight.
Сегодня 68 % городских домохозяйств используют Smart TV.
Особенно активно к платформе подключается молодежь 18-25 лет.
90 % опрошенных пользователей совмещают просмотр с другими занятиями, включая онлайн-шопинг и использование смартфонов, что делает Smart TV удобной платформой для кросс-экранных коммуникаций и электронной коммерции.
По предпочтениям контента женщины чаще выбирают развлекательные шоу (50 %) и музыку (38 %),
мужчины — новости (49 %), спорт (40 %) и документальные фильмы (43 %),
а молодежь — стримы (31 %) и образовательные программы (25 %).
Представители старшего поколения пользователей остаются приверженцами традиционного просмотра фильмов (94 %) и эфирных новостей (59 %).
Реклама на Smart TV эффективна и побуждает 78 % зрителей к цифровым действиям: поиску информации и покупке товаров. Рекламодатели все активнее инвестируют в этот канал благодаря гибкости таргетинга и цифровой измеримости.
Компании активно используют digital-таргетинг, интерактивные форматы и нативные интеграции, а также собирают аналитику для улучшения медиастратегий, об этом свидетельствуют данные AdIndex.
По словам экспертов, Smart TV объединяет преимущества классического ТВ и цифровых технологий, становясь неотъемлемой частью медиарекламы.
В 2025 году “Яндекс” расширил инструменты рекламодателям, позволив запускать кампании на Smart TV из интерфейса “Директа”, что привело к росту брендов и количества кампаний.
Большой экран становится новой нормой потребления, а связка телевизора и смартфона способствует переходу от просмотра к покупке.
Эксперты также отмечают перспективы адресной рекламы и шоппинг-форматов с возможностью персонализации и интеграцией с e-commerce, что открывает новые горизонты для рекламодателей в России.
Таким образом, Smart TV становится полноценным медиаканалом и инструментом продаж, сочетая лучшие качества телевизионной и цифровой рекламы.