Число пользователей российских видеосервисов по состоянию на ноябрь 2025 года достигло 166,7 млн — это на 36,2 млн человек (+27,8 %) больше, чем в тот же период годом ранее, передают “Известия”.
“VK Видео” занимает 1 место по ежемесячной и ежедневной аудитории, прибавив 4,2 млн пользователей и достигнув 76 млн. пользователей.
Rutube также показал рост, собрав 80,3 млн пользователей (с учетом просмотров через сторонние ссылки).
“VK Клипы” значительно нарастили объемы: среднесуточное число просмотров достигло 3 млрд (+42 % за год), а время просмотра удвоилось.
Новый сервис Wibes от Wildberries, запущенный в 2025 году, быстро привлек более 10 млн пользователей.
VK активно развивает новый формат “Шопсы“, который интегрирует видеоконтент и электронную коммерцию.
За два месяца тестирования реферальная программа “Шопсов” (с партнером Ozon) принесла авторам более 500 млн рублей.
Рынок также переживает процесс консолидации: сервис коротких видео Yappy находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит отдельное существование в 2026 году.
Сергей Косинский, заместитель гендиректора “Газпром-Медиа Холдинга”, подтвердил, что Rutube сосредоточится на консолидации всех цифровых видеоактивов под своим брендом и будет активно развивать технологии на основе искусственного интеллекта, а также рекомендательные системы.
На фоне роста отечественных сервисов зафиксировано сокращение аудитории зарубежных платформ.
Например, аудитория YouTube за год уменьшилась на 19,4 % (с 92,9 до 74,9 млн пользователей), поскольку авторы контента переходят на российские ресурсы, где реклама и продвижение остаются возможными.