Объем рекламы в традиционных медиаканалах в январе – июне 2026 года составил 560,3 млрд рублей (без учета НДС).
Такие данные приводит главный операционный директор Okkam Дарья Куркина “Ведомостям”,
а диапазон роста бюджетов в 3-6 % подтверждают эксперты из SkyAlliance и АДВ.
Для сравнения, в первом полугодии 2025 года, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок увеличивался на 10 %, достигая 445-450 млрд рублей.
При этом годовая инфляция в России в июне 2026 года составила 6 %, а общий объем вложений в традиционные медиаканалы за отчетный период увеличился лишь на 4 % к уровню прошлого года.
Согласно оценке Okkam, расходы на телевизионную рекламу в первом полугодии 2026 года увеличились на 4 %, составив 151,3 млрд рублей.
Сегмент интернет-рекламы достиг 333,1 млрд рублей, показав рост на 3 %.
При этом оценки группы АДВ несколько отличаются: по их данным, интернет-сегмент вырос на 5-8 %, а телевизионный – на 2-5 %.
Остальные каналы, по сведениям Okkam, распределились следующим образом:
на радиорекламу пришлось 13,9 млрд рублей,
а объем рекламы в прессе остался на уровне января – июня 2025 года, составив 2,5 млрд рублей.
Среди факторов, сдерживающих рекламные расходы, участники рынка называют уровень потребительского спроса и осторожность бизнеса на фоне общей экономической ситуации.
Рекламодатели стремятся повысить отдачу от маркетинговых вложений, сохраняя интерес к видеоформатам и инструментам, позволяющим связать расходы с конкретным результатом.
По итогам 2026 года Okkam и “Родная речь” ожидают увеличения рекламных бюджетов в традиционных медиаканалах на 5 %, до 1 трлн рублей без НДС.
Group4Media прогнозирует рост всего рынка с учетом e-commerce и ритейл-медиа на 15 %, до 1,7 трлн рублей.