По прогнозу аналитиков группы Okkam, рекламный рынок России в 2025 году вырастет на 35 %, приводит данные Forbes.
Классические медиа прибавят 14 %, интернет-реклама — 11 %, а расходы брендов могут достигнуть 1,9 трлн рублей.
ТВ-реклама покажет рост на 12 %, радио снизится на 5 %, а пресса останется на прежнем уровне.
Главным драйвером рынка остаются e-com и ритейл-медиа с ожидаемым ростом в 73 %, которые в 2025 году станут почти половиной всех рекламных затрат, опередив классический digital.
В 2026 году рост рынка замедлится до 28 % из-за возможной рецессии.
Одним из трендов останется отрыв крупных брендов от остального рынка — по данным Mediascope, вклад топ-20 рекламодателей вырастет на 35 % по сравнению с 2020 годом.
В группе Okkam также отметили изменение тенденций на рынке телерекламы:
снижение ТВ-просмотров в прайм-тайм среди зрителей 25–39 лет на 6 %,
при этом растет аудитория онлайн-кинотеатров на Smart TV — на 6 % в 2025 году по сравнению с прошлым годом.
На телевидении в 2025 году рекламу заказали 1212 рекламодателей.
Главный операционный директор Okkam Дарья Куркина отметила рост digital-инфляции на 15–18 % в 2025 году из-за увеличения затрат на контент и привлечения аудитории.
При этом рост цен на рекламу может замедлиться благодаря развитию рекламных платформ крупных экосистем, которые уже запущены или готовятся к запуску.
Ранее прогноз на 2025 год составлял рост рынка 15–20 % из-за макроэкономических факторов и запрета рекламы у блогеров в Instagram.
В 2024 году рынок вырос на 24 %, что чуть ниже итогов 2023 года (30 %).