“Газпром-медиа” к концу года планирует объединить свои цифровые активы под брендом RuTube, включая онлайн-кинотеатр Premier и сервис коротких видео Yappy, пишет “Коммерсант”.
Новый формат будет включать RuTube Shorts и RuTube Premier, что, по мнению компании, должно повысить вовлеченность пользователей за счет разнообразия контента.
Эксперты считают объединение логичным шагом, однако выражают сомнения относительно успешности интеграции кинотеатра Premier с платформой для пользовательского контента.
В 2022 году “Газпром-медиа” уже предложил объединенную подписку на три сервиса, стоимость которой составила 399 руб. в месяц.
RuTube, запущенный в 2006 году, стал частью холдинга в 2008 году, когда его аудитория составляла около 5,5 млн пользователей в месяц.
В 2016 году RuTube объединился с Pladform, создав компанию “Руформ”, а в 2020 году “Газпром-медиа” стал полным владельцем “Руформ”.
Финансовые результаты компании не раскрывались с 2021 года, когда выручка составила 72,3 млн руб. при убытке в 2,7 млрд руб.
В первом полугодии 2024 года убыток ГПМХ достиг почти 7 млрд руб., а выручка составила 79,8 млрд руб.
Как ранее писал “Кабельщик”, после проблем с YouTube в России RuTube заметно увеличил свою аудиторию:
среднесуточное количество пользователей выросло до 11,3 млн в сентябре 2024 года,
а к февралю показатель DAU (количество уникальных пользователей за сутки) достиг 17,6 млн, с месячной аудиторией в 22 млн.
Объединение онлайн-кинотеатра Premier и RuTube обсуждается с 2023 года на фоне сокращения производства нового контента и закупок.
В прошлом году компанию покинул заместитель гендиректора Макар Кожухов, ответственный за контентную стратегию.
С момента его прихода в 2021 году количество подписчиков Premier увеличилось в 4 раза, достигнув 5,1 млн по итогам 2023 года.
Запуск “ТНТ-Premier” в 2018 году был направлен на дополнительную монетизацию ТВ-контента, а позже платформа трансформировалась в полноценный легальный онлайн-кинотеатр.
Эксперты отмечают, что создание большого потока пользователей после проблем с YouTube стало возможным благодаря логичной модели распределения платного и бесплатного контента.
Объединение под брендом RuTube представляется разумным шагом для оптимизации бизнеса и снижения затрат,
однако у экспертов остаются сомнения относительно совместимости моделей потребления подписочного сервиса и UGC-контента.