В первом квартале 2025 года российский рынок платного телевидения продемонстрировал стабильный рост, несмотря на сохраняющуюся тенденцию к снижению доходов спутниковых операторов.
Согласно данным аналитической компании “ТМТ Консалтинг”, общий объем рынка увеличился на 2,7 % и достиг 27,9 млрд рублей.
При этом количество абонентов осталось практически без изменений — около 46,5 млн человек.
Основным драйвером роста стала политика повышения тарифов, которую большинство операторов начали реализовывать с начала года.
Это позволило увеличить средний чек на одного абонента (ARPU) с 197 до 200 рублей, что на 3 рубля больше по сравнению с предыдущим кварталом и на 6 рублей — по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Несмотря на снижение числа подписчиков кабельного и спутникового ТВ примерно на 50 тыс. человек в каждом сегменте, популярность IPTV продолжает расти.
За отчетный период число IPTV-абонентов увеличилось примерно на 110 тыс.
В основном этот рост обеспечили такие крупные игроки, как “Ростелеком”, подключивший к пакетам ШПД+IPTV дополнительно около 90 тыс. пользователей, а также МТС — примерно на 25 тыс.
В то же время у большинства других провайдеров ШПД наблюдается стагнация или снижение количества подписчиков, что связано с ростом популярности онлайн-кинотеатров и бесплатных эфирных каналов.
В результате суммарная база клиентов операторов вне топ-3 сократилась примерно на 66 тыс. (0,4 %).
По итогам 1 квартала 2025 года “Триколор” занимает 27 % рынка, “Ростелеком” – 25 %, МТС – 10 %, “ЭР-Телеком” – 9 %, “Орион” – 5 %.
По выручке топ операторов распределился иначе:
у “Ростелекома” – 40 %, на фоне сезонного спада в спутниковом сегменте доля “Триколора” в структуре выручки снизилась и составила 13 %, доля “ЭР-Телекома” – 11 %, доля МТС – 10 %.
В Москве число подписчиков стабилизировалось на уровне 5,6 млн человек, при этом выручка выросла почти на 5 %.
Такой рост обусловлен повышением тарифов городских операторов:
“Ростелеком” увеличил цены с начала января на 10 рублей, а “ЭР-Телеком” (“Акадо”) — с ноября 2024 года на 25 рублей.
Общий тренд показывает устойчивое развитие рынка платного ТВ за счет роста IPTV и повышения тарифной политики ведущих операторов, несмотря на сохраняющиеся вызовы в спутниковом сегменте.