VK Видео рассказал, как россияне разных поколений выбирают видеоконтент, на что обращают внимание и как часто смотрят видео фоном или ускоряют его.
Аналитики VK Видео выяснили, как россияне разных поколений выбирают видеоконтент.
Зумеры предпочитают короткие ролики и используют ускоренный просмотр, а старшее поколение выбирает длинные видео и часто смотрит их фоном.
Качество контента важно только для молодых зрителей, в то время как поколению Х и старше важна только скорость загрузки.
В исследовании приняли участие российские пользователи из числа представителей поколений зумеров, миллениалов, поколения Х и старше*.
Продолжительность просмотра
Чем старше пользователи, тем более продолжительный видеоконтент они готовы смотреть.
Зумеры предпочитают ролики длительностью до 5 минут.
Миллениалы (25-34 года) чаще выбирают контент продолжительностью 20-30 минут,
тогда как поколение Х (35-44 года) в среднем смотрят видео до 60 минут.
Старшее поколение (45 лет и старше) отдает предпочтение длительному просмотру: 37 % опрошенных выбирают видео от 1 до 2 часов.
Ускоренный просмотр и фоновый режим
Зумеры чаще остальных аудиторий смотрят видео в ускоренном режиме — каждый третий из них использует скорость 2x.
Миллениалы применяют эту функцию реже, а представители поколения Х и люди старше 45 лет почти не используют ускорение.
Фоновый просмотр видео показал обратный тренд — он оказался популярным форматом потребления у старшего поколения пользователей: почти треть опрошенных в возрасте 35-55 лет (поколение Х и старше) практически всегда включает видео, занимаясь другими делами.
Зумеры и миллениалы реже отвлекаются на другую деятельность, в фоновом режиме они смотрят половину от всего видеоконтента.
Качество и медийность контента
Зумеры и миллениалы придают большое значение качеству видео — треть опрошенных предпочитает контент в высоком разрешении.
С возрастом требования к качеству снижаются: 38 % россиян старше 45 лет готовы смотреть видео любого разрешения, главное для них — быстрая загрузка.
Для миллениалов этот фактор также менее важен.
Самым популярным устройством для просмотра видео стал смартфон — его выбирают 58 % зумеров, 35 % миллениалов и почти треть людей из поколения Х (31 %).
Только респонденты старше 45 лет чаще выбирают для просмотра видео SMART TV (47 %).
Присутствие узнаваемого блогера в видеоконтенте имеет наибольшее значение для зумеров (36 %).
Чем старше респонденты, тем меньше на них влияет фактор наличия медийного автора:
пользователи старше 25 лет чаще ориентируются на личный интерес к теме, а не на медийность.
*Опрос выполнен методом онлайн-панели. В исследовании VK Видео приняли участие 1337 респондентов, из них в возрасте от 18 до 24 лет — 25,1 %, от 25 до 34 — 24,2 %, от 35 до 44 — 25,4 %, в возрасте от 45 — 25,3 %.
Пресс-служба ВКонтакте
Новости ВКонтакте