Исследование аналитического агентства Omdia, данные которого приводит Advanced Television, показывает радикальные изменения в привычках телезрителей.
Согласно полученным данным, около 75 % жителей США регулярно используют смартфон во время просмотра телевизора,
разрываясь между большим экраном и мобильным устройством.
Статистика Omdia указывает на резкий рост этого показателя среди старших возрастных групп.
В категории зрителей от 55 до 64 лет доля тех, кто совмещает просмотр ТВ с использованием других медиа, увеличилась с 42 % в 2023 году до 56 % в 2026-м.
В группе 45–54 лет этот показатель достиг 73 %.
Эксперты отмечают, что телевидение перестало конкурировать лишь с другими телеканалами или стриминговыми сервисами.
Его главным соперником стал смартфон, который пользователь держит в руках.
Мария Руа Агете, глава направления медиа и развлечений в Omdia, подчеркивает:
“Сегодня у нас нет проблемы с нехваткой контента – у нас есть проблема с нехваткой внимания.
Битва идет не между ТВ и мобильным телефоном.
Оба экрана работают одновременно, и вопрос лишь в том, какой из них удержит взгляд зрителя”.
В борьбе за внимание ключевую роль играют короткие вертикальные видео.
Зрители привыкли к бесконечной ленте персонализированного контента, который доступен мгновенно.
Такой формат создает принципиально иные условия конкуренции для традиционного ТВ и профессиональных стриминговых платформ.
Для вещателей, рекламодателей и правообладателей это одновременно и вызов, и новая возможность.
В Omdia уверены: индустрии пора перестать рассматривать телевизор и смартфон как изолированные среды.
Будущее медиапотребления заключается в интеграции обоих форматов.
Победителями в этой гонке станут компании, которые научатся понимать, как аудитория переключается между экранами, и смогут эффективно удерживать внимание зрителя на каждом из них.