За первый квартал 2026 года рынок стриминговых сервисов в России обновил исторические максимумы.
По данным исследования аналитической компании ICMR, которые приводят “Российская газета”, доля городских жителей, использующих подписки (включая бесплатные и пробные периоды), выросла до 56 %, а число пользователей, оформляющих платные подписки, увеличилось до 45 %.
Для сравнения, в последнем квартале 2025 года эти показатели составляли 51 % и 40 % соответственно.
Лидером рынка остается “Кинопоиск”, значительно увеличивший отрыв от конкурентов.
В начале 2026 года подпиской на данный сервис пользовались 27 % опрошенных горожан против 23 % в конце прошлого года.
Доля платящих подписчиков площадки также выросла, достигнув 22 %.
Расстановка сил в топ-5 сервисов по доле пользователей платной подписки:
“Кинопоиск” – 22 %, Okko – 11 %, “Иви” – 9 %, Wink – 8 %, “Кион” – 7 %.
Эксперты отмечают, что рост в I квартале носит регулярный сезонный характер, однако текущая динамика оказалась более выраженной, чем в предыдущие годы.
Наиболее активно подписные модели потребляют горожане в возрасте от 25 до 34 лет (64 %),
а также жители Москвы и Санкт-Петербурга, где проникновение сервисов достигает 61 %.
При этом менее охотно пользуются платными стримингами представители возрастных групп 16–24 и 45–55 лет – в этих сегментах доля проникновения подписок составляет около 50 %.
В исследовании приняли участие 7200 респондентов из городов по всей России.