× Закрыть
Цифровое эфирное телевидение на территории РФ бесплатное. Остерегайтесь мошенников! -->

Третий мультиплекс отложен на 2018 год

Текст: Наталия Швабауэр (Екатеринбург)

Запуск третьего мультиплекса цифрового ТВ минкомсвязи РФ отложило до 2018 года. Об этом заявил заместитель министра Алексей Волин на первом всероссийском совещании региональных СМИ в Екатеринбурге.

— Задача создания третьего цифрового мультиплекса на повестке дня не стоит, хотя бы в силу того, что сегодня нет ни одного региона, где объем рекламного рынка позволял бы местным ТВ-каналам оплачивать передачу цифрового сигнала, — подчеркнул он. — В целом по стране оплата сигнала в рамках третьего регионального мультиплекса должна составить 18 млрд рублей в год, в том числе по Свердловской области — 400 млн. рублей. Согласитесь, нет ни одного канала, который может себе это позволить, притом что надо будет сохранить аналоговое вещание и присутствие в кабельной сети. Мы приняли решение отложить внедрение третьего мультиплекса до 2018 года, потому что есть другие способы донесения информации.

Кроме того, по словам Волина, еще в феврале было принято решение не устанавливать точную дату отключения аналогового телевизионного вещания ни на региональном, ни федеральном уровне. Это означает, что все желающие вещать в эфире телекомпании будут делать это до тех пор, пока для них это необходимо. Никаких угроз для рекламного рынка не возникает: региональные каналы либо имеют сами лицензию, выданную федеральной комиссией, либо канал-партнера с лицензией. А на таких не распространяются ограничения по поводу рекламы.

Напомним, что Россия начала переход на цифровое телевещание с 2009 года, причем внедрение первого мультиплекса полностью финансирует государство, а за вещание второго участники рынка оплачивают около 1 млрд рублей в год. Первый мультиплекс уже запущен в большей части регионов, постепенно запускается тестовое вещание второго.

rg

Третий мультиплекс отложен на 2018 год
3.7 (74.67%) Всего оценок: 15

Задать вопросы о цифровом телевидении можно на форуме DVBpro

62 комментария к записи " Третий мультиплекс отложен на 2018 год "

  1. vladimir:

    Третий плекс не включат, второй выключат и останется триколор на два телевизора. «Ну подключи»

  2. ivanko:

    то есть от приставок можно избавляться, проще опять вернуться к кабельным сетям или купить триколор

    • homyak:

      а чё надеялись, что 3й прям ща включат? Если даже окончательную концепцию будущего 3го, должны были рассматривать еще только в течение 2015 года.
      Уж не говоря об окончательном выделении частот и проведении Конкурсов на 9 мест + 1 региональный ГТРК.

      Все тарелочники/кабельники/IPTV должны были изначально не жмотничать, а давным-давно поставить тарелочку и как во всём цивилизованном мире платить, платить, платить.

      А эфирная цифра (халява) — для тех кому и 10 выше крыши, ну а если 20 — тоже хорошо.

      Чё в ящике-то не видели? Новости глянуть, сериал посмотреть, да Спокойной ночи, малыши на ночь.

  3. droyx:

    Какой к чертям третий плеск.Второй повышали везде а вы за третий говорите.

  4. Анатолий:

    Второй бы справили к 18-му и то удача. Третий это сказочно для России пока. Да, а с тарелкой на дачу ездить например, если постоянно там не живёшь, не комильфо (не комфортно). Коробку не жалко, даже если и замёрзнет, украдут. Или квартиру снимать, морочить себя не надо качественным сигналом.

  5. vladimir:

    Посмотрим что будет в 2015, когда рекламу запретят на платных каналах, все полезут(каналы) в DVB-T2

  6. robby:

    Прогнозирую: местные студии, коим повезло работать в ДМВ или в третьем МВ диапазоне покупают цифровой передатчик и ставят его вместо аналогового даже не заменяя АФУ. При этом имеют еще запас на включение в свой мультиплекс еще кого — нибудь или доп сервисы. А Минкомсвязи с ГРЧЦ отвесив чавку, молча переоформляет документы на частоты. Занавес.

    • homyak:

      а зачем им это ? Можешь мне объяснить — зачем местным телекомпаниям тратить на это деньги? Свои деньги.
      Только для того чтобы местные жители оценили преимущества цифры? Оценят. Но чтоб смотреть местное в цифре — ни копейки за это не заплатят.

      И по-любому понадобится модернизация, но за чей счет? За просто так? Добрый дядя владелец выкинет миллионы: «Смотрите люди наша цифру, мы тоже можем».

      Вопрос-то — не в технике. Вопрос — в деньгах.
      А лишних денег — не бывает.

      • Flint:

        Действительно, местные в основном сейчас московских транслируют и зарабатывают только рекламой. Этими же деньгами расплачиваются за вещание. Откуда деньги лишние? Только кредит если… Но оно им надо?

    • Flint:

      Т.е. выдавать будут те кто у кого «чавка отвисла»? Очень интересно! :) А будут торопиться они это делать и почему сейчас это не происходит?

  7. robby:

    Скажу зачем. Возьмем к примеру нашу Томскую ТВ-2, с которой РТРС полгода назад жидко обделалась, поломав фидер и не вещая 1,5 месяца. Им правда не повезло с каналом — 5 ТВК. на него не дадут цифровое разрешение на частоты. Что им можно сделать: купить передатчик на 500 Вт, небольшую башню телескопического типа, поставить все это на свой офис и получить тот же охват, что и с башни РТРС. При этом они перестают платить РТРС за вещание 300 000р /мес. Все веселье окупается за год примерно. В сухом остатке- независимость и экономия+ качество вещания. Хоть HD делай.

  8. robby:

    А еще это мощный стимул для создания местных студий. Представьте: есть местный мультиплекс. Независимый. Туда входят: местная коммерческая студия, региональный канал губернатора, можно загнать рекламный видеожурнал с объявлениями, вместо того чтоб распихивать бумажные газеты по ящикам, и еще куча свободного места для творческих людей, которые рады бы сделать студию но нет возможности содержать передатчик башню и тех. персонал.

    • homyak:

      Но ведь это по-любому — затраты. Расчеты. Деньги.

      И оценят ли сами томичи такой финт ушами, когда им сказали, что аналог теперь отключат не раньше 2018.

      А тут вдруг ТВ-2 отключилась и оказывается теперь в цифре: «Я что должна теперь новый телек из-за этого покупать? Или какую-то там ещё приставку?».

      Сейчас, чтоб смотреть ТВ2 — ничё не надо. Всё у всех есть.

      Правильнее — дождаться, когда значимая часть населения обзаведется приставками/телевизорами, и набьет шишки (опыт) — по настройке и приему — федеральной цифры.
      И уж потом всё это затевать с местной.

      К тому же сейчас федералы вещают по 5 кВт и на 187 м — люди ловят на сопли.
      А у ТВ-2 будет свой 500 Вт, да еще в другой стороне — вот это будет комбинация: в аналоге хотя бы с той же вышки ловили, а в цифре — теперь вообще с другой.
      Башня ОРТПЦ — стоит в центре города, а у них — на краю. Даже в плане зоны покрытия — не айс.
      А для любой телекомпании потеря аудитории (даже временно) неприемлемо. Сколько визгу еще недавно было. А ведь они сейчас остались физически на том же месте.

      И даже если будет одновременная работа двух вышек — люди до упора будут смотреть — в аналоге.
      И реально начнут как-то шевелиться, только когда старую уже совсем отключат.
      «И чё мне теперь — антенну туда-сюда крутить? Телевизор им купи, антенну им крути. Сдурели ли что ли совсем?»

      Ты рассуждаешь как технарь — о технических возможностях.
      А надо как бизнесмен — прикинуть все доходы и расходы.
      Считаю, что пока — овчинка выделки не стоит.

      • robby:

        1. рассуждаю как технарь. Во -первых я лично проводил измерения зон уверенного приема цифры и могу уверенно сказать что 500 Вт для города выше крыши. Какой дебил придумал 5 кВт мне не ведомо. Во-вторых, DVB-T2 в городе вполне можно ловить не ориентируя антенны. В третьих, у многих телеки уже ловят это все. В четвертых в ТВ-2 всегда было говенное качество вещания в некоторых районах. Их антенна висит на 150м. Высота над уровнем моря 118м. Итого 268м. На офисе ТВ-2 высота над уровнем моря 140м. + здание + 25м телескоп. Короче хватит на город.
        Рассуждаю как бизнесмен. Во -первых, пошлю к черту РТРС и сэкономлю гору денех. Во-вторых у меня будут мощные рекламные инструменты в виде широкой полосы в телесигнале. там же можно включить доп сервисы и зарабатывать деньги.

        • homyak:

          опять как технарь.
          Сходи, предложи им. Чтоб они знали — кого потом бить и повесить за

          • robby:

            нет. не пойду. не люблю я их. С ними не хочу дела иметь. А вот замутить свое вещание наверное -да. Подумаю над бизнес планом.Губернатора наверное подключу. Ему давно охота свой канал иметь

            • homyak:

              а размещать-то оборудование и вещать опять-таки будешь с вышки РТРС ?
              А иначе его — как государственного чиновника — не поймут.

            • Flint:

              Как замутите — раскажите. С какими проблемами столкнулись

              • robby:

                ТВ-2 пришел конец. РТРС прекращает их вещать. Вот теперь у них один путь в цифровое ТВ.

  9. Дмитрий:

    Вот и стоит объяснить, почему стоимость вещания у РТРС получилась такая заоблачная? Банальное отсутствие конкуренции? Думаю да, местным телеканалам, которые уже давно имеют собственные передатчики, финансовую поддержку местных властей, и по часу вещания в день вместе с каким-нибудь московским каналом типа ТНТ, СТС, Рен-тв и пр. гораздо проще самим начать вещать в цифре. Максимум, что потребуется сменить сетевого партнера, если он будет вещать в мультиплексе РТРС. Кстати, где-то я видел, что у нашего местного канала уже есть лицензия на вещание в цифре ещё на одной частоте. Так что местные каналы уже идут по этому пути. К сожалению вынуждены.

    • homyak:

      А нафига? Своего-то вещания практически ни у кого нет.
      Надо дождаться 2018, чтоб федералы слиняли, вот тогда и посмотрим — кто из местных останется на плаву.

      А по тарифам цифры, например, вот вам пример Украины — КРРТ и Зеобунд:
      http://www.zeonbud.com.ua/tarifs_rus.html

      Чё сильно отличается тарифы государственного и коммерческого оператора?

      • Димон:

        1) Украина — это вообще не показатель. Там коррупция и распил и отсутствие конкуренции такое же, как и у нас, если не больше.
        2) Ну вот у нас городок чуть менее 50000 населения. 1 местный эфирный телеканал. Ему же принадлежит одна из кабельных сетей. Да, всего около 1 часа собственного вещания в сутки, каждый день, уже 10-15 лет подряд. И уровень интереса населения к местным программам настолько стабильно высок, что его вынуждено транслирует даже конкурирующая эфирная платная цифровая сеть, иначе люди их просто не покупают, несмотря на их 50 каналов цифры.

      • Димон:

        На моём обывательском уровне расклад такой: если на одной частоте вмещается 10 каналов, то плата за трансляцию должна быть в 10 раз ниже при той же мощности передатчика. Убедите меня в обратном с вашей точки зрения профессионала.

      • Димон:

        И, кстати, давайте посчитаем, сколько телеканалов вещает в ЦЭТВ на Украине. Что интересно, их ровно столько же, что и в Украине. ))

        • homyak:

          Ну создай своего отдельного коммерческого оператора. И тогда он твой городок с «чуть менее 50000 населения» будет обходить за три девять земель. Даром не нужен.

          Посчитай сколько, например, в Питере FM-станций ? А Интернет-провайдеров ? А кабельных компаний ? Уже и LTE.
          А в твоем сколько? Хрен да маленько? И очень не скоро будет больше.

          Потому что коммерсанты не дураки лезть туда, где нет народа и денег.

          Ну а в какой-нибудь деревне — вообще ничё нет. Какой-нибудь МегаФон вышку где-то поставил — и то люди рады: хоть какая-то связь появилась, если на дорогу выйти.

          Обывательский уровень — это тот уровень, который вообще ничего не учитывает. И не видит.
          Но зато «всё знает».
          Повторюсь — создай своего российского оператора и он на твой город — даже не взглянет.
          А в первую очередь сделает — в Москве и столицах регионов.
          И только если у него появятся лишние деньги — в хорошие времена — пойдет глубже, но тоже не резко и семимильными шагами.

          Ты думаешь у нас в стране в каждой дыре есть СТС/ТНТ/РЕН-ТВ ? Да нет — всё точечно.
          А РТРС строит — 4956 объектов. Потому что в каждой дыре хотят смотреть и 2й, и 3й и — естественно — на халяву.

          А надо как Белоруссии (или тоже плохая страна?) — 2й и 3й — по 112р/месяц. Приставка ихняя и бесплатно.
          Но — по 112р. каждый месяц. Хочешь ?
          Потому что мире — за коммерческие телеканалы принято — платить.

          Но наши сами отказались кодировать и брать плату — типа за счет рекламы покроем. Оказалось времена бывают разные.
          2014 — оказался не самым удачным для рекламного рынка и вообще.

          А, например, ООО «СПАС-ТВ» — до сих пор ни копейки не заплатил.
          Звезда тоже тянет с оплатой.
          Да с такими «коммерсантами» 2й еще 10 лет будет тянуться дол последней деревни. Надеюсь всё-таки вылетят и место займет тот, у кого реально есть деньги.

          Кстати, наши телекомпании чё-то как-то думали создать своего федерального оператора, но быстро отвяли от такой грандиозной идеи.

          Потому что наша страна — самая большая. И по количеству необходимых объектов для покрытия всего населения — никто с ней даже близко не стоит.

          Так что давай — создавай своего оператора, а потом будешь тут говорить, что лучше.

          • Дмитрий:

            Ну давайте померяемся пиписьками с питером. Представьте себе, у нас 3 кабельных интернет-провайдера, 1 LTE, плюс сотовые операторы тоже что-то там строят свои 3G-4G. Есть частное эфирное ТВ, правда стандарта DVB-T (50 каналов). 1 местный кабельщик и Ростелеком со своим IPTV. Я думаю, все эти люди умеют считать деньги. Я думаю, России нужно ступенчатое местное ТВ-вещание на 1-ом уровне — регион, на втором город, поселок. Если РТРС с её неповоротливостью не в состоянии это обеспечить, всё сделают частники и местные власти. Вы же прекрасно знаете, сейчас в России давно все городские телекомпании вещают со своих передатчиков, никто к РТРС на поклон не ходит. Ведь речь именно об этом. Да, будет точечно, 4000 станций никто строить не будет, не зачем. А по-вашему выходит всю Россию, все 140 млн. надо поселить в Москве (собственно к этому и идёт), и только тогда будет выгодно…

            • homyak:

              да варитесь в собственном соку. Кто вам мешает-то? Местный аналог теперь вообще бессрочно.

              А думайте-не думайте. Всё. Стоит. Денег.

              • robby:

                Еще инфа про Томскую область. У нас например, сеть телестудии в области: в Асино, Колпашево, Стрежевой. Они вещают с сетевым партнером но и своих программ тоже хватает. В Томске кабельных операторов 5 шт, в том числе IP-TV по области есть от Ростелеком. Точек вещания аналога в Томске- 3 шт + 1 радио. Территориально они довольно далеко друг от друга. Каналы активно шли в область. Например , ТВЦ,Спорт, Питер 5 канал пришли 2-3 года назад в 6 райцентров. Так что рынок активен и в глубинке и нужно грамотно его направлять.

              • Димон:

                Ды и так уже все варимся. Я уверен, третьему мульту в России быть, но уже без РТРС, к сожалению. Я уважаю ту работу, которое они делают, DVB-T2 выглядит довольно качественно, но… но… но…

  10. Дмитрий:

    И согласен, кстати с тем, что тв сейчас не так уж и нужно. Мне вполне достаточно 10-20 каналов РТРС плюс хороший интернет, в котором можно найти всё недостающее. ))

  11. D_K_:

    Ну так то логично вытекало из сообщений о том что частоты на третий мультиплекс будут выделяться после отключения аналогового вещания и высвобождения частот. А так как отключение перенесли на 18 год — значит и третий будет не ранее 18-го.

    • robby:

      В большинстве регионов РФ проблема с частотами надуманная. Никакого дефицита там нет.Я уже как-то писал на этом сайте про это. Например в Томской области ДМВ передатчиков всего около 20 шт. И плюс в Томске 11. В области они еще вдобавок на расстоянии 100 км друг от друга. Частот в ДМВ -40 шт. Нет проблем просчитать ЭМС и выделить канал даже не смежного номинала. И еще Томск весьма продвинут в аналоге -18 каналов в эфире. Где еще столько есть?

      • homyak:

        А чё тогда в Краснодаре до сих пор всё ищут. Для 2го. А не 3го.

        Это у тебя в пустыне — ничё нет.

        Всё что Урал и дальше (75% страны) — всего 22% населения при плотности 2,5 человека на квадратный километр.

        Ты посмотри на Центральную Россию — там же друг на друге сидят.

        • robby:

          Внимательно читай мои комменты. Я именно это и имел в виду. Все что восточнее Урала не нуждается в одночастотном планировании и не имеет дефицита частот. В этих регионах можно было уже построить все мультиплексы.А проектировщики зафигачили все по одной технологии.

          • homyak:

            а зачем из страны делать технический винегрет?
            Здесь — так, тут — так, а там — вот так.

            А когда едино — например, спец с Камчатки может обменяться опытом со спецом из Калининграда.

  12. google:

    Это «потеря-потерь», всем давно нас..ь, будет или не будет. РТРС с вещателями, как беременные хомяки, все определится не могут, сами не знают чего хотят, сегодня так, завтра иначе. Шапито..

  13. iceman:

    Да уж, третий только в мечтах, второго еще и в мегаполисах некоторых нет! Самара, Саратов, Нижний, например. Затокрымнаш!

    • homyak:

      ну в Крыму-то ничё нашего не было и нет, и даже частоты — украинские.

      • iceman:

        А чего в Самаре-то не ставят, например? Хотят оттянуть до 18 года, чтоб сразу на новую башню? Во всей Тамбовской, Саратовской области тоже глухо.. Даже режима ожидания нет нигде. Передатчики отобрали все что ли у РТРС?

        • homyak:

          Если конкретно в Тамбове, то там надо запускать не просто мелочь, а — 10 кВт (как у 1го).

          В Самарской уже было запущено десяток мелких со 2м, но потом как и везде по стране их отключили:

          Алексей Волин: сроки начала вещания второго мультиплекса определяют сами телеканалы:
          http://www.youtube.com/watch?v=LrPRcjda18c

          В самой Самаре наверняка что-то с согласованиями, но уж до 18 никто тянуть не будет.

          В Саратове — с 1м хорошо накосячили — впопыхах и делали, и принимали.
          А теперь — со 2м, обжегшись на молоке — будут дуть на воду.

    • тавак:

      прямо требует и все..
      откуда вы такие требовательные..
      сами то все правильно и вовремя делаете?..
      как же вы раньше жили без этих мультиплексов?

      • vitaler:

        а вообще правильно сказано. многие люди старшего поколения смотрят сейчас уже три канала по старинке без этих приставок и не ломают голову что в следущем году у них телеки будут показывать только «шипение» в экране.

  14. vitaler:

    всё очень просто, телевизионщики должны были создать спец. фонд в который поступали-бы средства для третьего мультиплекса, а потом использовать по назначению т.е внедрить в стране третий мультиплекс в течении двух лет, а то и раньше, если всё продумать и сделать.

  15. homyak:

    Как выжить региональным телеканалам и медийным агентствам на меняющемся рынке рекламы

    Медиа | 17 Ноября 2015

    Телевизионный рекламный бизнес, как и другие сегменты медиа, переходит от модели «дистрибуция важнее контента» к модели «контент важнее дистрибуции».

    Эти перемены затронут и региональный сегмент — как самих вещателей, так и телерекламные селлинговые агентства.

    О том, что в этой ситуации делать телевизионному рекламному бизнесу в российских городах, размышляет содиректор ADCONSULT Роман Пивоваров

    Мобайл видеопотребление высвобождает распространение контента.

    Диктат монополистов лицензий, эфира, частот, кабелей, проводов — заканчивается.

    Дистрибуторы никуда не денутся, но им придется конкурировать между собой качеством, удобством, легкостью, эмоциями и т.д., а не наличием лицензий на вещание и договорами с РТПЦ.

    В этой ситуации региональному телерекламному бизнесу скоро придется признать, что он теряет главный свой источник денег — монополию на внимание зрителей в заданной географической территории.

    Эту монополию не спасти ни запуском собственных кабельных каналов, ни переговорами о вхождении в мультиплексы цифрового телевидения.

    Паника региональных вещателей, связанная с наступлением в стране долгожданной эпохи цифрового телевидения, началась, наверное, еще лет 10 назад.

    За те годы, что дедлайн окончательной цифровизации российского телевидения неоднократно откладывался и переносился на пару лет в светлое будущее, владельцы региональных телестанций прошли все 5 стадий совладания с неприятностями:
    от отрицания проблемы — через борьбу, гнев и торг — к смирению и принятию.

    Постепенно стало ясно, что в цифровые мультиплексы никого из регионалов особо брать не будут, а региональные врезки рекламы в общесетевой контент региональных операторов федеральных сетей, скорее всего, отберут — либо технологической возможности такой не будет, либо будет, но она будет стоить неокупаемо дорого, или же под это дело в каждом конкретном регионе аккуратненько проведут еще и передел медиарынка между местными элитами.

    Потеря рекламных доходов у региональных игроков и, фактически, исчезновение целой отрасли регионального телевидения особо никого не волнует, потому что в России телевидение — это в первую очередь политика, а уже потом бизнес.
    (Справедливости ради надо заметить, что так обстоят дела не только в России, а очень во многих странах мира).

    И конечно, монополизировать средства доставки новостного контента — святая обязанность каждой уважающей себя автократичной власти.

    Что же в этой ситуации стали делать региональные телерекламные игроки?

    Они пошли самым простым путем — стали открывать собственные кабельные каналы.

    «И почему же нас никто не смотрит…?»

    За последние полгода я увидел, наверное, с десяток сравнительно новых собственных «областных кабельных каналов» у разных наших клиентов — операторов эфирного телевидения в регионах.

    Все сделано отлично — красивые, продуманные бренды, хорошая упаковка, качественное промо телеканала.

    В конце концов, профессионалам телерынка с 20-летним опытом сделать это не так уж и трудно — закупил какой-нибудь старый контент пакетами, по дешевке, по случаю — и крути его, как хочешь (согласно лицензии).

    Все рекламное время — твое, новости свои ставь, когда хочешь, коммерческие программы и «джинсу» (или, как сейчас модно, «нативную рекламу») — тоже.

    Словом, живи и радуйся.

    Беда лишь в том, что доля телесмотрения у этих областных кабельных каналов — минимальна.

    Если в эфире какой-нибудь региональный оператор одного из трех сетевых каналов сражается за внимание зрителя очень качественным контентом (не своим, а сетевым!), собственными городскими новостями и, к тому же, конкурирует только с десятком-полутора других эфирных каналов — то в кабеле ситуация совсем иная.

    Тут приходится бороться за лояльность аудитории уже среди 100 каналов, половина из которых показывает ровно тот же контент от ровно тех же поставщиков – все эти вечные «Место встречи изменить нельзя», КВНы 90-х годов, старые выпуски «Поле чудес» и «В эту гавань заходили корабли».

    Я утрирую, конечно, но картина, по сути, примерна такая.

    Естественно, что областные кабельные каналы особо никто не смотрит, несмотря на всю красивую упаковку и качественное промо.

    Или смотрят только тогда, когда в эфире идут городские новости — а на старых КВНах уходят на шоу «Голос» на Первом.

    В тех городах, где измерений нет, продавцы рекламы еще смогут какое-то время убеждать рекламодателей громкими обещаниями:
    «ну, конечно же, нас смотрит вся область / республика / край, ведь мы же главный областной кабельный канал!»

    В тех городах, где измерения есть, непродолжительный период можно просуществовать на мантре:
    «мы в кабеле, а региональный кабель TNS не меряет / меряет неверно / специально занижает в угоду москвичам».

    Но, в конечном счете, рекламодатели увидят, что реальной отдачи нет, и свернут активность.

    Конечно, какие-то деньги эта затея будет приносить, потому что всегда есть друзья-маркетологи, сливы бюджетов, «возьмем до кучи», откаты и бонусы, пакетные продажи с другими носителями и вечное «сколько мне нужно вам заплатить, чтобы вы мне больше не звонили?».

    Но это все не бизнес.

    Главная заповедь медиапланера

    Что же делать региональным телерекламным игрокам — на самом деле?

    Я полагаю, что надо вспомнить главную заповедь любого маркетолога и медиапланера: budgets follow the eyeballs — бюджеты следуют за зрачками.

    А зрачки сейчас «ушли» в две вещи — мобайл и видео.

    И именно этот тренд надо оседлать региональным телерекламщикам.

    В конечном счете «быть или не быть» цифровому эфирному телевидению решает даже не Министерство связи, а потребитель.

    (Конечно, до тех пор, пока у него есть свобода выбора тех или иных технологических решений — но она пока есть).

    Очевидно, что пока что тренд таков: доля «чистого канального телесмотрения» неуклонно, хотя и не слишком быстро, снижается, а общее «совокупное видеопотребление» — стремительно растет.

    Вы, конечно же, и без меня это знаете.

    Видеопотребление будет становиться все более и более фрагментарным: что-то посмотрел в ленте Facebook, что-то на YouTube, что-то скачал в торрентах, что-то во «ВКонтакте», что-то на официальном сайте телеканала, что-то через лайфстрим, что-то по эфирному телику на кухне, что-то через Smart TV в гостиной, что-то на планшете, что-то в мобильном приложении на смартфоне.
    Последнее для эфирного телевидения, кстати говоря, — самое страшное.

    Лень или жажда большего

    Мне можно возразить, что главным хранителем классического телесмотрения является человеческая лень.

    Мол, весь это разный видеоконтент надо искать, гуглить, скачивать, а тут уже вот, руку протяни, кнопку на пульте нажал, раз-два-три и готово, за тебя упаковали, за тебя поставили в линейку:
    сначала Comedy, потом «Дом 2», потом новости, потом фильм — сиди и не парься, ходи в рекламные блоки за чипсами.

    С одной стороны, да, лень — важный фактор.

    Упаковка и брендинг, гигантские вложения в промо, все эти «почувствуй нашу любовь» — тоже.

    Наконец, в той фразе продавцов телерекламы, которую они все хором произносят весь этот год, о том, что в кризис телесмотрение растет, потому что для бедного человека телевидение остается единственным бесплатным развлечением, — также велика доля правды.

    Но, с другой стороны, у потребителя после 30-минутного выпуска Comedy остается чувство неудовлетворенности и хочется еще.

    И если 10 лет назад ему приходилось терпеть неделю до следующего выпуска любимого сериала, то сейчас у него есть палочка-выручалочка, в прямом смысле уже лежащая в его собственных руках и так призывно мерцающая экраном в несколько дюймов.

    Ведь известно, например, что частота запросов к «Яндексу» в духе «камеди батл смотреть онлайн бесплатно» вырастает сразу после окончания программы в сетке вещания (согласно часовому поясу).

    Посмотрев программу на эфирном ТВ, человек хочет еще. И ищет прошлые выпуски.

    Фактически, все чаще вечер среднего горожанина выглядит так.
    Сначала он привычно начинается с эфирного ТВ — человек нажимает «вкл» на пульте, едва развязав шнурки, дальше смотрит телевизор, листает каналы, пока жарит котлеты, потом случайно находит что-то для себя ценное и интересное, смотрит это до конца, а затем уходит в поиск на смартфоне / планшете / ноутбуке / десктопе / Smart TV и ищет тот же самый контент или контент такого же типа, только больше, больше, больше.

    Это могут быть старые выпуски или схожие проекты, или шоу с теми же звездами, другие фильмы этого актера и режиссера и так далее.

    Что перевесит у человека — лень или жажда большего?

    Ответ довольно прост: обе эти потребности будут реализованы через принцип организации контента как ленты, традиционно уже отбирающей интересное на основе прошлых предпочтений.

    Сейчас пока это работает кривовато, и блок related video в YouTube часто показывает какую-то ересь, — но алгоритмы совершенствуются с каждым месяцем.

    Медиапотребление действительно меняется — и вовсе не в сторону «от эфира к цифре» (что бы эта фраза сама по себе не значила), а к мобильности, фрагментарности и «лентовости».

    И дело тут не только в самом мобильном устройстве — дело в характере пользования им.

    С точки зрения контента неизбежно происходит тотальная «адмизация» и «баззфидизация» контента.

    Хохотушки, котики, мурашки, слезы умиления, конкурсы, шоу талантов.

    Это фрагментарный fast food контент, посмотрел-и-забыл-и-тут-же-смотрю-другое.

    А с точки зрения способов дистрибуции, происходит освобождение от монополии «канала».

    Человеку уже все равно, где он посмотрел любимое шоу — у себя в приложении, на сайте телеканала, в YouTube, в торрентах и т.д.

    Классические медиапривычки, конечно, еще пока велики, но вектор на диктат контента над дистрибуцией неизбежен.

    Ездят ли наши люди в булочную на такси?

    Я перечисленными трендами, конечно же, Америку не открываю, это все очевидные вещи, о которых уже не один год жужжат все игроки на рынке — либо с восторгом, либо со скепсисом.

    Но у региональных вещателей еще остается иллюзия, что этот современный мир мобайл видеопотребления — он не про них.

    Это, мол, вроде бы, где-то происходит в Москве или на Луне, а наши люди на такси в булочную не ездят.

    У нас в городе все по-старому: маршрутки, Первый канал, голубой огонек и майонез. Это далеко не так.

    Стоит заглянуть в любой мелкий продуктовый магазин на окраине любого спального района любого города — и вы увидите, как в углу у продавщицы и охранника стоит включенный телевизор, а взгляд их уткнулся в экран мобильного телефона, и большой палец лениво-привычно-обреченно листает ленту «ВКонтакте».

    Да, это будет не дорогой новомодный iPhone 6S и не сериал Black Mirror на языке оригинала — это дешевый китайский смартфон и автоплей видео «Лучшие приколы! Смотри бесплатно, без регистрации, без смс».

    Но это уже мобайл, и уже видеопотребление.

    Конечно, эти приколы будут бесплатны, без регистрации и без смс… но только в начале, перед этим роликом… — будет преролл.

    А во время ролика… — стики-баннер.

    А после ролика… — постролл и переход на сайт рекламодателя.

    Эра мобайл-видео наступила повсеместно.

    И региональным селлерам телевизионной рекламы нужно срочно оседлать этот рынок.

    Монополия на внимание заканчивается

    Рекламные деньги региональных игроков в скором будущем будут все меньше зависеть от монополии на носитель, и все больше – от самого контента, возможностей дистрибуции и, наконец, от оказания видеорекламных агентских услуг вне зависимости от контента и площадки дистрибуции.

    По сути, на протяжении многих лет региональное телевидение зарабатывало на том, что лицензиями на вещание и сетевыми договорами монополизировало дистрибуцию качественного и популярного контента в заданной географической территории (своей зоне вещания).

    И контента, кстати, в большинстве случаев (за исключением новостей и коммерческих программ) не своего, а сетевого.

    Монополия на носитель конвертировалась в монополию на внимание зрителей, — и, соответственно, в продажу этого монополизированного внимания рекламодателям в виде рекламного времени.

    Эта монополия разрушается.

    И главные угрозы тут, как я уже сказал, вовсе не в цифровом телевидении или федеральных кабельных каналах — а в растущей фрагментарности видеопотребления.

    Бог с ними, с мультиплексами. Не они, а онлайн разрушает географическую монополию, которая так долго кормила региональных телеселлеров.

    Любой житель уездного города N уже сегодня со своего смартфона, Smart TV или приставки для обычного телевизора может потреблять видеоконтент через любого оператора / стриммера / дистрибутора.

    Прероллы, построллы, стики-баннеры, и другие забавные названия рекламных форматов в любом из дистрибуторов видеоконтента можно таргетировать как угодно — по полу, возрасту, по модели телефона (косвенный индикатор покупательной способности), и, главное — по географии (на основе данных GPS и мобильных сетей).

    Тот же Facebook дает географический таргентинг с точностью, кажется, до 20-километрового радиуса.

    Не говоря уже о поведенческом таргентинге, «лукэлайках», ретаргетинге и других замечательных вещах, которые не снились как эфирному, так и цифровому телевидению.

    Вначале будет месиво

    Любой рекламодатель может зайти в менеджер рекламы в Facebook, залить туда видеоролик, поставить таргетинг по своему локальному рынку, ввести данные своей кредитной карточки, и через 15 минут пойдут показы всем жителям города, которые скроллят ленту.

    Цена показа? Зависит от виральности ролика. Будут перепосты, лайки и шэры — будет дешевле.

    Не будет перепостов — значит рекламодатель будет платить за показы или клики строго по прайсу площадки.

    Да, любой рекламодатель может… но будет ли? Или за него это будет делать агентство?

    И кто станет для него этим агентством — тинейджеры-фрилансеры, которые словно сквозь землю проваливаются раз в месяц, или старое доброе надежное и профессиональное агентство телевизионной рекламы, с которым он работал последние 20 лет?

    Именно тут и есть ниша больших возможностей для региональных телеселлеров.

    Возвращаясь к сказанному, даже если лень и победит жажду, и зритель будет пользоваться некими гибридными «лентами навигации по организованному контенту», то все равно у традиционного «канального» телесмотрения действительно нет будущего.

    Вот так, по чуть-чуть, разные провайдеры видеоконтента будут откусывать у телеканалов вначале время смотрения и внимание зрителей — а затем и деньги рекламодателей, ведь «бюджеты следуют за зрачками».

    Каждый из плееров контента будет продавать свои рекламные возможности с любым таргетингом.

    Вначале будет месиво, конечно. Куча селлеров, отсутствие единых стандартов, дутые цифры, накрутки в просмотрах — все, как мы любим.

    Рекламодателю в этом не разобраться, и он будет вынужден пользоваться экспертизой агентств.

    Затем довольно быстро рынок займут агрегаторы и рекламные сетки — то есть, все всех скупят-перекупят, ровно так же, как это произошло в баннерной рекламе, в рекламе внутри приложений и сейчас происходит в мобайловых стики-эдс.

    Все перезаключат друг с другом договоры и начнут автоматически трейдить видеопоказы кроссплатформенно через любого из дистрибуторов видеоконтента.

    Три пути

    Во всей этой грядущей чехарде у региональной телестанции или медийного селлингового агентства есть 3 способа поучаствовать в дележке рекламного пирога.

    Способ №1. Быть производителем контента. То есть, монетизировать контент.

    Content is King. Sales people are his Queens.

    Конкурировать по контенту с грандами будет непросто.
    Если в телеэфире прошлых лет, зритель хочет-не-хочет, а смотрит, что дают, то в digital уже совсем другая история.

    Весь тот откровенно коммерческий контент, который мы так привыкли снимать и показывать у себя в региональном эфирном блоке, никто смотреть просто не будет.

    Пользователь одним движением большого пальца просто проскроллит свою ленту дальше.

    А нет просмотров — нет и денег.

    Тут мантры о том, что TNS нас не меряет, а москвичи искажают данные, не сработают.

    Монетизировать же новости на локальном рынке вообще удается единицам.

    И обычно это провокативные, политически оппозиционные или, как минимум, независимые новости, — что само по себе с точки зрения чистого бизнеса уже является большим риском.

    А политически безопасные, елейные и официозные дневники жизнедеятельности губернатора никакой лавины просмотров (и, соответственно, денег) не дадут.

    Здесь коньком может стать либо локальность, либо звезды, либо истории маленького человека (правда, кажется, что российскому зрителю на это, вроде бы, наплевать, тем более, в последнее время), либо «желтуха», либо виральность, либо все вместе.

    Эдакий «лайфньюс моего двора».

    Главный риск этого Способа №1 в том, что вы все-таки не поймаете волну, и ваш контент окажется никому не нужен.

    В любом случае дело это дорогое, муторное и непредсказуемое по результату.

    И придется резко пересматривать, в принципе, традиционный подход к продакшену, удешевляя его в разы.

    Снимать придется на айфоны и GoPro — потому что супердорогой продакшен региональный телебизнес не потянет, а среднее качество картинки никому не интересно.

    Но, если все сделать правильно, свой % рекламных денег от будущих сетевых дистрибуторов контента вы сможете получать.

    В конце концов, историй, когда региональный производитель контента добивался успеха на общероссийском рынке, полно – Adme (Казань), LifeHacker (Ульяновск), и многие другие.

    Способ №2. Быть игроком на рынке дистрибуции. То есть, монетизировать дистрибуцию.

    Для этого надо создавать собственные «носители».

    Но не «медианосители» в классическом смысле телеканалов, эфирных или кабельных, а «контентодоносители», то есть, простые и удобные платформы — мобильные приложения, мобайл-ленты, минисайты, приложения для Smart TV, — которые все жители города установят себе на устройства (например, потому что через них вы будете устраивать розыгрыши, скидки, купоны и лотерею).

    И уже через эти платформы горожане будут потреблять любое медиа.

    Риски этого пути, как мне кажется, еще более многочисленны.

    Основных два:

    (а) жители города не будут пользоваться вашей платформой как терминалом доступа к желанному видеоконтенту;

    (б) поставщики видеоконтента захотят дистрибутироваться напрямую, через собственные нативные приложения и платформы — монополии-то больше нету.

    Способ №3. Быть агентом видеоселлинга. То есть, монетизировать собственную экспертность.

    Региональным рекламодателям все равно нужно будет достучаться до умов и сердец жителей своего города.

    И видеореклама имеет максимальное эмоциональное воздействие в единицу времени.

    Так что рынок такой рекламы никуда не денется.
    Но он изменится.

    Если раньше условный Иван-Иваныч мог прийти на одну телестанцию и получить за неделю, и уж тем более за месяц рекламы, охват фактически всего города, то в будущем ему придется разбираться в сотнях, если не тысячах, настройках разных дистрибуторов.

    Он в этом будет понимать еще меньше, чем в телеке, и ему нужна будет экспертная помощь.

    Вам он доверяет и будет готов вас слушать — где, как и в каких digital-платформах ему нужно будет размещать рекламу.

    Там образом, есть возможность заняться селлингом видеорекламы, то есть, агентским бизнесом по размещению рекламы региональных предпринимателей во всех платформах, которые будут появляться, предлагая ровно тот аудиторный и медиаповеденческий микс, который нужен рекламодателю.

    Тут тоже не без рисков:

    (а) порог входа на рынок очень низкий: если сейчас вас и ваших конкурентов защищают лицензии на эфирное вещание, то видеоселлинговое агентство может открыть любой, кто захочет.

    (б) рентабельность существенно снизится, так как это будет агентский бизнес; лучше даже прямо сказать — придется пересматривать вообще всю бизнес-модель и мириться с совершенно иной маржинальностью.

    Но чем больше будут ваши объемы размещения видеорекламы региональных рекламодателей, тем больше будут дистрибуторы и контент-провайдеры делиться скидками.

    В итоге

    Региональным телеселлерам надо готовиться к переходу в digital-видеоселлинг.

    Попытки закрепиться в цифровом и кабельном телевидении — это борьба за вчерашний день.

    Кем станут региональные телестанции в эпоху мобайл-видео — просто агентствами, производителями контента или digital-дистрибуторами — решать им самим.

    У каждого из этих путей есть свои плюсы и свои минусы.

    Сохранить географическую монополию на внимание медиапотребителей, скорей всего, не удастся — это плохая новость.

    Зато рабочую полезную модель можно будет легко тиражировать за пределы своего региона, не сталкиваясь с привычными ограничениями в виде лицензий на вещание — это хорошая новость.

    Но готовиться к переменам надо начинать уже вчера.

    Автор: Роман Пивоваров
    http://adindex.ru/publication/opinion/media/2015/11/17/130006.phtml

  16. homyak:

    СМИ Поволжья попросили полпреда о поддержке в вопросе третьего мультиплекса

    02.12.2015 15:27

    Представители средств массовой информации Приволжского федерального округа попросили полпреда президента РФ Михаила Бабича поддержать инициативу включения местного телевещания в 3 мультиплекс, сообщает информагентство РИА «Оренбуржье».

    Журналисты отметили, что существование региональных и муниципальных телеканалов оказалось под угрозой в связи с тем, что региональные «врезки» не вошли в перечень 20 обязательных бесплатных телеканалов, утвержденный летом этого года.

    «Первоначально при разработке изменений речь шла о включении в мультиплекс двух региональных и муниципального канала, но позже нас вычеркнули из этого списка.
    То есть региональные каналы не стали общедоступными, и, соответственно, не имеют права гарантированно вещать в кабельных сетях», — напомнил редактор телеканала «ТНВ-Татарстан» Ильшат Аминов.

    Михаил Бабич пообещал детально проработать этот вопрос еще раз.

    Он отметил, что выступает за сохранение регионального телевидения.

    «Что касается технической стороны, то давайте договоримся так, несмотря на то, что нормативные акты уже приняты, мы возьмём этот вопрос в работу и пошагово еще раз посмотрим его.
    Посмотрим, что можно сделать для того, чтобы нам «с водой не выплеснуть младенца», чтобы мы и на современные технологические продукты перешли, и при этом обеспечили стопроцентную возможность получения информационного сигнала с регионального контентом», — сказал полпред.

    http://www.cableman.ru/content/smi-povolzhya-poprosili-polpreda-o-podderzhke-v-voprose-tretego-multipleksa

  17. сергей:

    они не могут 2 мутеп запустить они за 3 в зались

  18. Вован:

    купил приставку в декабре 2017 года. думал в январе смотреть в празднике 20 каналов в городе Белеве. как обещал президент по всей России . а нету 20 каналов . снова обман ?

  19. сергей 007:

    когда будет 3 мультиплекс в Ишиме Тюменской облости там будет че дисней 2х2 рутеве мтв

  20. Алексей:

    Да, что-то совсем забыл, что когда-то говорили о третьем плексе. Уже 2о18 на дворе, а что-то ниче не слышно. Он будет вообще в реале или опять перенос?

    • карта.ртрс.рф:

      Минкомсвязи РФ не ожидает запуска 3 мультиплекса цифрового ТВ в ближайшие годы, следует из выступления заместителя министра связи и массовых коммуникаций Алексея Волина на заседании комитета Госдумы по налогам и сборам в пятницу.

      «В ближайшие 6 лет вопрос о запуске 3 мультиплекса (с участием региональных телекомпаний) стоять не будет, — сказал А.Волин.
      — Ситуация на рекламном рынке сложилась такая, что телекомпании, которые рассчитывали на участие в 3 мультиплексе, сегодня не имеют достаточных финансовых ресурсов».

      По утверждению А.Волина, участники 3 мультиплекса должны будут ежегодно платить по 14 млрд рублей только за передачу сигнала.

      По словам замминистра, проблема решается, в том числе, за счет не распространения эфирного сигнала, а по упаковке сигнала регионального телеканала в кабельную инфраструктуру.

      «Сегодня кабельное ТВ доступно 40% населения, — сказал А.Волин.
      — Госдума прошлого созыва приняла закон об обязательном размещении одного телеканала в каждом регионе на 21 кнопке в субъекте РФ».

      По этому закону в каждом регионе должен быть выбран один региональный канал, который в обязательном порядке займет 21 кнопку во всех телевизорах, подключенных к кабельному или спутниковому вещанию.

      Внедрение цифрового эфирного телевидения осуществляется в рамках целевой программы «Развитие телерадиовещания в РФ на 2009-2015 годы».

      В рамках программы жителям России предоставят возможность бесплатного приема общероссийских обязательных общедоступных телеканалов в цифровом формате на базе системы эфирного вещания, осуществляемого РТРС.
      Вещание каналов будет осуществляться в составе трех мультиплексов

      1 мультиплекс цифрового телевидения России — пакет общероссийских обязательных общедоступных телеканалов, который распространяется без взимания платы с потребителей.

      В него входит 10 телеканалов, в числе которых Первый канал, НТВ, Пятый канал, Россия-Культура и др.

      2 мультиплекс — пакет общероссийских необязательных общедоступных телеканалов цифрового телевидения, сформированный в результате конкурсов Роскомнадзора в 2012 и 2013 году.

      В отличие от телеканалов, вошедших в 1 мультиплекс, вошедшие во 2 мультиплекс не являются обязательными для бесплатного распространения операторами коммерческого телевидения.

      То есть вещание этих каналов не субсидируется из федерального бюджета.

      Предполагалось, что в 3 мультиплекс будут включаться, в частности, региональные и муниципальные телеканалы.

      14.11.2016 07:45:00
      Интерфакс

  21. ТРЕТИЙ МУЛЬТИПЛЕКС?:

    Как только стало известно, что в России будут построены сети вещания двух мультиплексов, возник вопрос: а будут ли третий и последующий мультиплексы цифрового эфирного телевидения?

    Этот вопрос ждет своего ответа до сих пор.

    Инфраструктура цифрового эфирного телевизионного вещания РТРС позволяет транслировать более двух мультиплексов. Сложности заключаются в дефиците частотного ресурса и в контенте.

    Частоты для распространения двух мультиплексов удалось изыскать. Но появление последующих мультиплексов в большинстве регионов России невозможно, пока не начнет сокращаться объем аналогового телевидения. Предполагается, что сокращение аналогового телевидения начнется после 2018 года, когда для обязательных общедоступных телеканалов, вошедших в состав первого и второго мультиплексов, отпадет необходимость распространяться в аналоговом формате.

    Каким может быть список каналов третьего мультиплекса?

    На разных уровнях обсуждался вариант создания региональных пакетов телевизионных программ. Этот вариант неизменно упирается в проблему неравномерности развития регионального вещания в разных субъектах РФ. В 38 регионах России вообще нет местных круглосуточных телеканалов. Только в девяти регионах полный объем вещания имеют два или более местных телеканалов.

    C 2014 года, в связи с Указом Президента России «О гарантиях распространения телеканалов и радиоканалов на территории Российской Федерации», приоритетным вариантом решения считается формирование третьего мультиплекса из каналов телевидения высокой четкости (HDTV).

    Правительственная комиссия по развитию телерадиовещания должна вернуться к вопросу о принципах формирования третьего мультиплекса в 2018 году. Состав мультиплекса определит Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию.

Оставьте ваш комментарий


Контакты | Сотрудничество | Партнеры | ТВ программа | О сайте | Оптовикам | Конфиденциальность

Все права защищены © 2010-2019, Цифровое телевидение. Копирование материалов разрешено только при установке прямой ссылки на DVBpro.ru
 Желтые страницы по спутниковому и кабельному ТВ Мир новостей спутникового и эфирного ТВ!