Чаще всего покупают модели ценой до 15 тысяч рублей.
Компания АТОЛ, ведущий российский производитель онлайн-касс и программного обеспечения, провела аналитическое исследование динамики спроса на телевизоры в связи с грядущим отключением эфирного аналогового телевещания.
В ходе исследования специалисты проанализировали данные более 13 тысяч касс, подключенных к интернет-магазинам России с помощью сервиса аренды онлайн-касс АТОЛ Онлайн. По собственной оценке, это более 70% рынка e-commerce, соответствующего 54-ФЗ. Приведенные данные отражают покупки, совершенные в российских интернет-магазинах и оплаченные электронным средством платежа.
Эксперты проанализировали и сравнили онлайн-продажи в денежном и количественном выражении, а также сопоставили динамику среднего чека, популярность ценовых категорий, диагоналей дисплея и производителей телевизоров в течение 2018 года.
- В ноябре 2018 россияне приобрели на 94% больше телевизоров, чем в октябре.
Это аномалия, так как в прошлом году сезонный спрос на телевизоры увеличил продажи в ноябре на 20% относительно показателей октября. - В ноябре 2018 телевизоров приобрели даже больше, чем в период подготовки к ЧМ-2018.
В этот месяц продавалось на 30% больше телевизоров, чем в мае и июне суммарно. - Наибольший доход в денежном исчислении показали бренды Samsung (результат – 430 661 753 рублей), LG (результат – 385 436 807 рублей). Продажи Sony составили 135 712 719 рублей.
- По итогам 11 месяцев 2018 года больше всего по количеству было продано телевизоров марки Telefunken.
По итогам года доля таких телевизоров в общем объеме проданных за год составила 18,5%, на их приобретение потратили 170 970 492 рублей. - Самая популярная диагональ телевизора — 32”,
в 2018 году на их покупку было потрачено 321 557 287 рублей. - В ноябре наблюдался резкий всплеск популярности телевизоров с диагональю экрана 40”.
Относительно октября 2018 года доля проданных телевизоров такой диагонали увеличилась на 17%, при этом доля 32” моделей снизилась на 7,6%. По итогам года совокупный объем продаж телевизоров такой диагонали составил 247 344 344 рублей. - 1 473 281 419 рублей — столько потратили в интернет-магазинах на телевизоры и оплатили методом электронных платежей в период с 01 января по 30 ноября 2018 года.
- 300 290 599 рублей — столько покупателями было потрачено на телевизоры в интернет-магазинах в ноябре 2018 года.
Алексей Макаров, основатель компании АТОЛ, ведущего российского производителя онлайн-касс
“На фоне увеличения спроса на телевизоры мы наблюдаем еще и рост среднего чека. В ноябре 2018 люди «дозрели» до довольно дорогих покупок в интернете – средняя стоимость телевизора в ноябре составила 26 689 рублей, что на 113% выше средней по году.
В среднем по году россияне при покупке через интернет отдают предпочтение телевизорам в ценовой категории от 5 до 10 тысяч рублей.
Однако, в апреле, мае, октябре и особенно в ноябре 2018 с большим отрывом побеждает по количеству покупок ценовая категория от 10 до 15 тысяч рублей.С точки зрения психологии, такое поведение покупателей может объясняться стремлением купить более качественную вещь, которая прослужит много лет: весной и летом этого года покупатели выбирали телевизор под грядущий ЧМ-2018, а осенью — появилась необходимость совершить покупку в связи с перспективой отключения эфирного аналогового вещания”.
Чаще всего приобретают 32-дюймовые телевизоры.
В общем объеме проданных ТВ за год их доля составила 37,3% в штучном исчислении”.
Что покупали и сколько тратили в 2018 году
Средняя стоимость телевизора год к году упала на 31%, достигнув при этом отметки 23 050 рублей.
Начиная с июля 2018 года замечено постепенное снижение средней стоимости телевизора, усилившееся в сентябре и достигшее пика в октябре.
Так, средняя стоимость телевизора в октябре составила всего 19 739 рублей, что на 9% меньше, чем годом ранее, и составляет лишь 83% от среднего по году.
При этом, в денежном исчислении продажи телевизоров в интернет-магазинах в октябре составили 162 860 959 рублей, что на 42% выше, чем в сентябре.
В ноябре 2018 года средняя стоимость телевизора возросла до 26 689 рублей, что на 8% меньше аналогичного показателя прошлого года, но за счет резкого увеличения количества приобретаемых телевизоров (на 94% к октябрю 2018 года), стоимость всех покупок в ноябре составила 300 290 599 рублей.
Малоизвестный бренд — лидер продаж российского рынка
ТОП-5 самых …
… популярных брендов | … непопулярных брендов |
Telefunken (18,5%)* | Kivi (0,5%) |
Samsung (15,5%) | Panasonic (0,4%) |
LG (14,2%) | Sharp (0,2%) |
Supra (10,3%) | Toshiba (0,2%) |
Soundmax (6,8%) | Akira (0,1%) |
* здесь и далее приводятся цифры, характеризующие объем продаж телевизоров того или иного бренда в штучном исчислении относительно всего объема проданных ТВ в течение 11 месяцев 2018 года.
Интересные тенденции:
- Бренд Skyworth стремительно ворвался на российский рынок в августе 2018 года и получил долю в 6% в этом месяце, которая выросла до 12,7% в октябре 2018.
Затем, произошло резкое снижение до 2% в ноябре. - Polar – на протяжении всего года продажи телевизоров этой марки были более чем скромными, однако, в ноябре они показали невероятный скачок продаж по количеству единиц и смогли забрать 8,5% онлайн продаж.
Динамика изменения диагонали дисплея
Что касается диагонали и ценовых категорий, то общий тренд осенних месяцев повторяет картину преддверия чемпионата мира по футболу (май и июнь 2018).
Так, наибольшей популярностью пользуются телевизоры с диагоналями экрана 32 и 40 дюймов в ценовых категориях от 5 до 25 тысяч рублей.
Второй по популярности сегмент – небольшие телевизоры небольших диагоналей 22-24” в ценовой группе от 5 до 10 тыс. рублей.
Более состоятельные россияне предпочитают приобретать телевизоры с диагональю 55”, выбирая модели, представленные в ценовой группе 20-30 тыс. рублей.
Май-Июнь 2018 | Октябрь-Ноябрь 2018 | Динамика* |
Самые популярные бренды **:
Telefunken (21%) | Telefunken (24%) | +3% |
Samsung (20%) | Samsung (13%) | -7% |
LG (16%) | LG (11%) | -5% |
Самые популярные диагонали ***:
32” (38,6%) | 32” (32,1%) | -6,5% |
40” (13,1%) | 40” (30,1%) | +17% |
43” (10,4%) | 43” (5,5%) | -4,9% |
55” (8,2%) | 55” (11,5%) | +3,3% |
Самая популярная ценовая категория:
Май 2018 | Июнь 2018 | Октябрь 2018 | Ноябрь 2018 |
10-15 тыс. руб. | 5-10 тыс. руб. | 10-15 тыс. руб. | 10-15 тыс. руб. |
* динамика изменений в октябре-ноябре 2018 г. к маю-июню 2018 г.
** доля проданных телевизоров одной марки в течение рассматриваемого временного интервала в общем объеме продаж
*** доля проданных телевизоров одной диагонали в течение рассматриваемого временного интервала в общем объеме продаж
Самые популярные модели телевизоров в интернет-магазинах в 2018 году
Средний россиянин, столкнувшийся с необходимостью замены телевизора, оказался не готов к серьезным тратам и предпочел сделать выбор в пользу менее известного, но более доступного телевизора.
Наибольшим спросом у россиян в этом году пользовались недорогие модели телевизоров, подходящие для приема цифрового телевидения в формате DVB-T2, ценой в 10-15 тысяч рублей.
В эту категорию попадают модели малоизвестных на российском рынке брендов, выгодно отличающихся по стоимости в сравнении с известными марками.
Название модели | Доля продаж* | Средняя стоимость, рублей | Диагональ | Разрешение | SmartTV |
Soundmax SM-LED32M11S | 10,6% | 12 500 | 32” | HD Ready | да |
Telefunken TF-LED40S41T2S | 9,6% | 16 500 | 40” | Full HD | да |
Supra STV-LC40ST2000F | 5,3% | 16 500 | 40” | Full HD | Да |
Telefunken TF-LED32S39T2S | 5,3% | 12 500 | 32” | HD Ready | Да |
Polarline 40PL51TC | 5,1% | 15 000 | 40” | Full HD | Да |
Fusion FLTV-40C100T | 4,4% | 14 500 | 40” | Full HD | Нет |
Telefunken TF-LED32S52T2S | 3,9% | 11 500 | 32” | HD Ready | Да |
Skyworth 32w4 | 3,8% | 10 000 | 32” | HD Ready | Нет |
Telefunken TF-LED22S67T2 | 3,2% | 7 000 | 21,5” | HD Ready | Нет |
Goldstar LT-50T600F | 2,5% | 30 000 | 49,5” | Full HD | Да |
* приводятся цифры, характеризующие объем продаж телевизоров того или иного бренда в штучном исчислении относительно всего объема проданных ТВ в течение 11 месяцев 2018 года.
Как менялись предпочтения покупателей в ноябре 2018 года
При сравнении со средними показателями по году становится ясно, что в ноябре 2018 года россияне чаще выбирали продукцию Telefunken и Soundmax, а продукция Samsung и LG, формирующих наибольшие продажи в денежном исчислении, постепенно теряла в популярности.
Также, в ноябре 2018 года произошел резкий взлет популярности 40-дюймовых моделей. В общем объеме продаж телевизоров в ноябре 2018 года таким моделям удалось достичь серьезной доли в 36%, однако в среднегодовом исчислении их доля по прежнему находится на уровне 19,6%.
Производители *
Telefunken | +8,5% |
Samsung | -5,7% |
LG | -6,5% |
Supra | -0,4% |
Soundmax | +1,7% |
Fusion | -0,2% |
Philips | -0,7% |
Sony | -2% |
BBK | -1,7% |
Диагонали **
32 дюйма | -7,4% |
40 дюймов | +15% |
43 дюйма | -3% |
55 дюймов | +2,2% |
* приводятся цифры, характеризующие динамику спроса на продукцию популярных брендов в ноябре 2018 к среднему значению по году.
** приводятся цифры, характеризующие динамику спроса на телевизоры разных диагоналей в ноябре 2018 к среднему значению по году.
Правительство задает тренд на обновление телевизоров
В конце года традиционно наблюдается сезонный рост числа продаж телевизоров. Россияне любят менять телевизоры к Новому году. Обычно продажи в октябре, ноябре и декабре стабильно растут на 15-20% месяц к месяцу.
Данные по этому году существенно отличаются, наблюдается тренд на резкое увеличение спроса в связи с изменением формата телевизионного вещания.
Это обстоятельство говорит о том, что спрос на новые телевизоры будет уверенно расти и далее, сейчас рынок наполнен приобретенными ранее моделями, которые просто не будут работать в новом формате, и их придется менять.
По оценкам независимых аналитических агентств и крупных игроков рынка российского ритейла, общее число телевизоров, ежегодно продающихся на российском рынке составляет порядка 5 млн штук, россияне тратят порядка 120-130 млрд рублей на обновление телевизионного парка.
В 2017 и 2018 годах наблюдается уверенный рост спроса на телевизоры, что вызвано позитивными изменениями в экономике и ростом покупательской способности.
Рост налогов спровоцировал спрос на телевизоры
17:04, 29 декабря 2018
В ноябре 2018 года выросли продажи телевизоров и автомобилей, говорится в ноябрьском комментарии Банка России по экономике.
Отмечается, что распродажи «черной пятницы» по данным различных исследований (GfK, Infoline-Аналитика) выросли в 1,3-2 раза по сравнению с результатами прошлого года.
Также в ноябре продолжил расти спрос на легковые автомобили и товары длительного пользования.
Рост продаж телевизоров объяснили ожиданием повышения НДС с начала следующего года.
ЦБ отмечает ускорение роста оборота розничной торговли как в расчете на год, так и по отношению к предыдущему месяцу с исключением сезонности.
Ему, в частности, способствовал рост кредитования физических лиц.
Отмечается, что у россиян уменьшилась «склонность к сбережению».
По оценке РИА Рейтинг, россияне потратили в 2018 году на продукты 31,2 % своих доходов.
По доле расходов на еду страна заняла 31-е место, рядом с Черногорией (29,7 %) и Литвой (31,5 %).
https://lenta.ru/news/2018/12/29/tvparty/
Телевизоры пошли к цифре
Продажи подстегнул переход на новый формат вещания
Газета «Коммерсантъ» №2 от 10.01.2019, стр. 10
В ушедшем году российский рынок телевизоров достиг показателей докризисного 2013 года в денежном выражении и составил 150 млрд руб.
Всего же за последние 6 лет россияне потратили на покупку этих устройств более 700 млрд руб.
Эксперты связывают рост спроса, в частности, с переходом России на цифровое вещание в 2019 году, повышением НДС и массовой распродажей товарных остатков, которую устроил немецкий ритейлер Mediamarkt перед уходом из России.
Объем российского рынка телевизоров в прошлом году вырос на 13–15% относительно 2017 года и составил 150 млрд руб., подсчитали в группе «М. Видео-Эльдорадо» и Samsung.
Всего же россияне приобрели около 6 млн устройств. При этом средняя цена на них снизилась на 5%, до 24 тыс. руб.
За последние 6 лет в стране было продано около 40 млн телевизоров на 700 млрд руб.
Аналитики отмечают, что за 11 месяцев 2018 года в России было приобретено 5,2 млн устройств на сумму около 125 млрд руб.
Это на 18% больше, чем за аналогичный период годом ранее, по количеству проданных устройств и на 5% — в денежном выражении.
«Для россиян телевизор все еще является одним из главных средств получения информации.
Ключевым трендом является увеличение спроса на «умные» телевизоры с подключением к интернету, а также на модели с разрешением Ultra HD.
Росту популярности способствует и снижение средней цены, доступность рассрочки и подарочные подписки на онлайн-кинотеатры в комплекте с телевизором»,— рассказывает руководитель департамента «Кино и звук» группы «М. Видео-Эльдорадо» Алексей Сергеев.
С этим соглашается и гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, отмечая, что 3 квартал 2018 года стал рекордным с точки зрения потребительского кредитования (рост за этот период составил 6,9%, по данным ЦБ).
Кроме того, на продажах ТВ-устройств положительно сказались и переход страны на цифровой формат вещания, промоакции ритейлеров и прогнозируемый рост цен в 2019 году из-за увеличения НДС и возможного ослабления рубля.
С другой стороны, аналитики Knight Frank напоминают, что продажи телевизоров традиционно возрастают во время проведения масштабных спортивных мероприятий.
Так, во время чемпионата мира по футболу (ЧМ-2018) продажи телевизоров за май—июль 2018 года выросли на 15%.
«Кроме того, под эгидой мирового первенства большинство ритейлеров электронной техники объявляли промоцены на данную категорию товаров», — добавили в Knight Frank.
Активнее прочих растут продажи в категории Ultra HD, отмечают в группе «М. Видео-Эльдорадо».
Это происходит из-за расширения ассортимента и снижения средней цены до 47,5 тыс. руб.
В минувшем году доля купленных моделей таких телевизоров достигла 22%.
Чаще же всего россияне покупают телевизоры с диагональю от 30 до 44 дюймов, а каждое 5 устройство было куплено через интернет.
Как и в случае со смартфонами, маленькие экраны постепенно сдают позиции.
Если в 2013 году телевизоры с диагональю меньше 24 дюймов занимали 26% рынка, то в 2018-м — только 15%.
«Средняя цена на телевизоры падает из-за перехода в сторону более дешевых моделей и давления со стороны онлайн-ритейла», — считает Михаил Бурмистров.
Кроме того, продолжает эксперт, гипермаркеты сократили ассортимент, при этом проводили даже вне рамок ЧМ-2018 агрессивные маркетинговые кампании, делая хорошие ценовые предложения на недорогие устройства в рамках промоакций.
Еще одним фактором могла стать массовая распродажа товарных остатков немецким ритейлером Mediamarkt, который объявил об уходе с российского рынка, уверен он.
Группа «М. Видео-Эльдорадо» является крупнейшим российским ритейлером на рынке продаж телевизоров.
По данным Knight Frank, компания занимает долю в 25%, на 2 и 3 местах — сети DNS и «Ситилинк», занимающие по 15% каждая.
В этом году Россия продолжит переход с аналогового вещания на цифровое: таким образом, большинство телезрителей смогут смотреть ТВ-программы в высоком качестве.
Первым регионом, который уже перешел на цифровое вещание, стала Тверская область.
Вице-президент департамента потребительской электроники Samsung Electronics в России Дмитрий Карташев уверен, что после отключения аналогового вещания рост продаж телевизоров вырастет минимум на 10% по сравнению со стандартными показателями, причем чаще всего будут покупать электронику с диагональю до 32 дюймов.
Никита Щуренков
https://www.kommersant.ru/doc/3850128