× Закрыть
Цифровое эфирное телевидение на территории РФ бесплатное. Остерегайтесь мошенников! -->

Отключение эфирного аналогового ТВ удвоило спрос россиян на телевизоры в ноябре 2018 года

Чаще всего покупают модели ценой до 15 тысяч рублей.

Компания АТОЛ, ведущий российский производитель онлайн-касс и программного обеспечения, провела аналитическое исследование динамики спроса на телевизоры в связи с грядущим отключением эфирного аналогового телевещания.

В ходе исследования специалисты проанализировали данные более 13 тысяч касс, подключенных к интернет-магазинам России с помощью сервиса аренды онлайн-касс АТОЛ Онлайн. По собственной оценке, это более 70% рынка e-commerce, соответствующего 54-ФЗ. Приведенные данные отражают покупки, совершенные в российских интернет-магазинах и оплаченные электронным средством платежа.

Эксперты проанализировали и сравнили онлайн-продажи в денежном и количественном выражении, а также сопоставили динамику среднего чека, популярность ценовых категорий, диагоналей дисплея и производителей телевизоров в течение 2018 года.

  • В ноябре 2018 россияне приобрели на 94% больше телевизоров, чем в октябре.
    Это аномалия, так как в прошлом году сезонный спрос на телевизоры увеличил продажи в ноябре на 20% относительно показателей октября.
  • В ноябре 2018 телевизоров приобрели даже больше, чем в период подготовки к ЧМ-2018.
    В этот месяц продавалось на 30% больше телевизоров, чем в мае и июне суммарно.
  • Наибольший доход в денежном исчислении показали бренды Samsung (результат – 430 661 753 рублей), LG (результат – 385 436 807 рублей). Продажи Sony составили 135 712 719 рублей.
  • По итогам 11 месяцев 2018 года больше всего по количеству было продано телевизоров марки Telefunken.
    По итогам года доля таких телевизоров в общем объеме проданных за год составила 18,5%, на их приобретение потратили 170 970 492 рублей.
  • Самая популярная диагональ телевизора — 32”,
    в 2018 году на их покупку было потрачено 321 557 287 рублей.
  • В ноябре наблюдался резкий всплеск популярности телевизоров с диагональю экрана 40”.
    Относительно октября 2018 года доля проданных телевизоров такой диагонали увеличилась на 17%, при этом доля 32” моделей снизилась на 7,6%. По итогам года совокупный объем продаж телевизоров такой диагонали составил 247 344 344 рублей.
  • 1 473 281 419 рублей — столько потратили в интернет-магазинах на телевизоры и оплатили методом электронных платежей в период с 01 января по 30 ноября 2018 года.
  • 300 290 599 рублей — столько покупателями было потрачено на телевизоры в интернет-магазинах в ноябре 2018 года.

Алексей Макаров, основатель компании АТОЛ, ведущего российского производителя онлайн-касс

“На фоне увеличения спроса на телевизоры мы наблюдаем еще и рост среднего чека. В ноябре 2018 люди «дозрели» до довольно дорогих покупок в интернете – средняя стоимость телевизора в ноябре составила 26 689 рублей, что на 113% выше средней по году.
В среднем по году россияне при покупке через интернет отдают предпочтение телевизорам в ценовой категории от 5 до 10 тысяч рублей.
Однако, в апреле, мае, октябре и особенно в ноябре 2018 с большим отрывом побеждает по количеству покупок ценовая категория от 10 до 15 тысяч рублей.

С точки зрения психологии, такое поведение покупателей может объясняться стремлением купить более качественную вещь, которая прослужит много лет: весной и летом этого года покупатели выбирали телевизор под грядущий ЧМ-2018, а осенью — появилась необходимость совершить покупку в связи с перспективой отключения эфирного аналогового вещания”.

Чаще всего приобретают 32-дюймовые телевизоры.
В общем объеме проданных ТВ за год их доля составила 37,3% в штучном исчислении
”.

Что покупали и сколько тратили в 2018 году

Средняя стоимость телевизора год к году упала на 31%, достигнув при этом отметки 23 050 рублей.
Начиная с июля 2018 года замечено постепенное снижение средней стоимости телевизора, усилившееся в сентябре и достигшее пика в октябре.
Так, средняя стоимость телевизора в октябре составила всего 19 739 рублей, что на 9% меньше, чем годом ранее, и составляет лишь 83% от среднего по году.

При этом, в денежном исчислении продажи телевизоров в интернет-магазинах в октябре составили 162 860 959 рублей, что на 42% выше, чем в сентябре.

В ноябре 2018 года средняя стоимость телевизора возросла до 26 689 рублей, что на 8% меньше аналогичного показателя прошлого года, но за счет резкого увеличения количества приобретаемых телевизоров (на 94% к октябрю 2018 года), стоимость всех покупок в ноябре составила 300 290 599 рублей.

Малоизвестный бренд — лидер продаж российского рынка

ТОП-5 самых …

популярных брендов непопулярных брендов
Telefunken (18,5%)* Kivi (0,5%)
Samsung (15,5%) Panasonic (0,4%)
LG (14,2%) Sharp (0,2%)
Supra (10,3%) Toshiba (0,2%)
Soundmax (6,8%) Akira (0,1%)

* здесь и далее приводятся цифры, характеризующие объем продаж телевизоров того или иного бренда в штучном исчислении относительно всего объема проданных ТВ в течение 11 месяцев 2018 года.

Интересные тенденции:

  • Бренд Skyworth стремительно ворвался на российский рынок в августе 2018 года и получил долю в 6% в этом месяце, которая выросла до 12,7% в октябре 2018.
    Затем, произошло резкое снижение до 2% в ноябре.
  • Polar – на протяжении всего года продажи телевизоров этой марки были более чем скромными, однако, в ноябре они показали невероятный скачок продаж по количеству единиц и смогли забрать 8,5% онлайн продаж.

Динамика изменения диагонали дисплея

Что касается диагонали и ценовых категорий, то общий тренд осенних месяцев повторяет картину преддверия чемпионата мира по футболу (май и июнь 2018).
Так, наибольшей популярностью пользуются телевизоры с диагоналями экрана 32 и 40 дюймов в ценовых категориях от 5 до 25 тысяч рублей.

Второй по популярности сегмент – небольшие телевизоры небольших диагоналей 22-24” в ценовой группе от 5 до 10 тыс. рублей.
Более состоятельные россияне предпочитают приобретать телевизоры с диагональю 55”, выбирая модели, представленные в ценовой группе 20-30 тыс. рублей.

Май-Июнь 2018 Октябрь-Ноябрь 2018 Динамика*

Самые популярные бренды **:

Telefunken (21%) Telefunken (24%) +3%
Samsung (20%) Samsung (13%) -7%
LG (16%) LG (11%) -5%

Самые популярные диагонали ***:

32” (38,6%) 32” (32,1%) -6,5%
40” (13,1%) 40” (30,1%) +17%
43” (10,4%) 43” (5,5%) -4,9%
55” (8,2%) 55” (11,5%) +3,3%

Самая популярная ценовая категория:

Май 2018 Июнь 2018 Октябрь 2018 Ноябрь 2018
10-15 тыс. руб. 5-10 тыс. руб. 10-15 тыс. руб. 10-15 тыс. руб.

* динамика изменений в октябре-ноябре 2018 г. к маю-июню 2018 г.
** доля проданных телевизоров одной марки в течение рассматриваемого временного интервала в общем объеме продаж
*** доля проданных телевизоров одной диагонали в течение рассматриваемого временного интервала в общем объеме продаж

Самые популярные модели телевизоров в интернет-магазинах в 2018 году

Средний россиянин, столкнувшийся с необходимостью замены телевизора, оказался не готов к серьезным тратам и предпочел сделать выбор в пользу менее известного, но более доступного телевизора.

Наибольшим спросом у россиян в этом году пользовались недорогие модели телевизоров, подходящие для приема цифрового телевидения в формате DVB-T2, ценой в 10-15 тысяч рублей.
В эту категорию попадают модели малоизвестных на российском рынке брендов, выгодно отличающихся по стоимости в сравнении с известными марками.

Название модели Доля продаж* Средняя стоимость, рублей Диагональ Разрешение SmartTV
Soundmax SM-LED32M11S 10,6% 12 500 32” HD Ready да
Telefunken TF-LED40S41T2S 9,6% 16 500 40” Full HD да
Supra STV-LC40ST2000F 5,3% 16 500 40” Full HD Да
Telefunken TF-LED32S39T2S 5,3% 12 500 32” HD Ready Да
Polarline 40PL51TC 5,1% 15 000 40” Full HD Да
Fusion FLTV-40C100T 4,4% 14 500 40” Full HD Нет
Telefunken TF-LED32S52T2S 3,9% 11 500 32” HD Ready Да
Skyworth 32w4 3,8% 10 000 32” HD Ready Нет
Telefunken TF-LED22S67T2 3,2% 7 000 21,5” HD Ready Нет
Goldstar LT-50T600F 2,5% 30 000 49,5” Full HD Да

* приводятся цифры, характеризующие объем продаж телевизоров того или иного бренда в штучном исчислении относительно всего объема проданных ТВ в течение 11 месяцев 2018 года.

Как менялись предпочтения покупателей в ноябре 2018 года

При сравнении со средними показателями по году становится ясно, что в ноябре 2018 года россияне чаще выбирали продукцию Telefunken и Soundmax, а продукция Samsung и LG, формирующих наибольшие продажи в денежном исчислении, постепенно теряла в популярности.

Также, в ноябре 2018 года произошел резкий взлет популярности 40-дюймовых моделей. В общем объеме продаж телевизоров в ноябре 2018 года таким моделям удалось достичь серьезной доли в 36%, однако в среднегодовом исчислении их доля по прежнему находится на уровне 19,6%.

Производители *

Telefunken +8,5%
Samsung -5,7%
LG -6,5%
Supra -0,4%
Soundmax +1,7%
Fusion -0,2%
Philips -0,7%
Sony -2%
BBK -1,7%

Диагонали **

32 дюйма -7,4%
40 дюймов +15%
43 дюйма -3%
55 дюймов +2,2%

* приводятся цифры, характеризующие динамику спроса на продукцию популярных брендов в ноябре 2018 к среднему значению по году.
** приводятся цифры, характеризующие динамику спроса на телевизоры разных диагоналей в ноябре 2018 к среднему значению по году.

Правительство задает тренд на обновление телевизоров

В конце года традиционно наблюдается сезонный рост числа продаж телевизоров. Россияне любят менять телевизоры к Новому году. Обычно продажи в октябре, ноябре и декабре стабильно растут на 15-20% месяц к месяцу.

Данные по этому году существенно отличаются, наблюдается тренд на резкое увеличение спроса в связи с изменением формата телевизионного вещания.

Это обстоятельство говорит о том, что спрос на новые телевизоры будет уверенно расти и далее, сейчас рынок наполнен приобретенными ранее моделями, которые просто не будут работать в новом формате, и их придется менять.

По оценкам независимых аналитических агентств и крупных игроков рынка российского ритейла, общее число телевизоров, ежегодно продающихся на российском рынке составляет порядка 5 млн штук, россияне тратят порядка 120-130 млрд рублей на обновление телевизионного парка.

В 2017 и 2018 годах наблюдается уверенный рост спроса на телевизоры, что вызвано позитивными изменениями в экономике и ростом покупательской способности.

Компания АТОЛ

Отключение эфирного аналогового ТВ удвоило спрос россиян на телевизоры в ноябре 2018 года
4.5 (90%) Всего оценок: 8

Задать вопросы о цифровом телевидении можно на форуме DVBpro

2 комментария к записи " Отключение эфирного аналогового ТВ удвоило спрос россиян на телевизоры в ноябре 2018 года "

  1. карта.ртрс.рф:

    Рост налогов спровоцировал спрос на телевизоры

    17:04, 29 декабря 2018

    В ноябре 2018 года выросли продажи телевизоров и автомобилей, говорится в ноябрьском комментарии Банка России по экономике.

    Отмечается, что распродажи «черной пятницы» по данным различных исследований (GfK, Infoline-Аналитика) выросли в 1,3-2 раза по сравнению с результатами прошлого года.

    Также в ноябре продолжил расти спрос на легковые автомобили и товары длительного пользования.

    Рост продаж телевизоров объяснили ожиданием повышения НДС с начала следующего года.

    ЦБ отмечает ускорение роста оборота розничной торговли как в расчете на год, так и по отношению к предыдущему месяцу с исключением сезонности.

    Ему, в частности, способствовал рост кредитования физических лиц.
    Отмечается, что у россиян уменьшилась «склонность к сбережению».

    По оценке РИА Рейтинг, россияне потратили в 2018 году на продукты 31,2 % своих доходов.
    По доле расходов на еду страна заняла 31-е место, рядом с Черногорией (29,7 %) и Литвой (31,5 %).

    https://lenta.ru/news/2018/12/29/tvparty/

  2. карта.ртрс.рф:

    Телевизоры пошли к цифре

    Продажи подстегнул переход на новый формат вещания

    Газета «Коммерсантъ» №2 от 10.01.2019, стр. 10

    В ушедшем году российский рынок телевизоров достиг показателей докризисного 2013 года в денежном выражении и составил 150 млрд руб.

    Всего же за последние 6 лет россияне потратили на покупку этих устройств более 700 млрд руб.

    Эксперты связывают рост спроса, в частности, с переходом России на цифровое вещание в 2019 году, повышением НДС и массовой распродажей товарных остатков, которую устроил немецкий ритейлер Mediamarkt перед уходом из России.

    Объем российского рынка телевизоров в прошлом году вырос на 13–15% относительно 2017 года и составил 150 млрд руб., подсчитали в группе «М. Видео-Эльдорадо» и Samsung.

    Всего же россияне приобрели около 6 млн устройств. При этом средняя цена на них снизилась на 5%, до 24 тыс. руб.

    За последние 6 лет в стране было продано около 40 млн телевизоров на 700 млрд руб.

    Аналитики отмечают, что за 11 месяцев 2018 года в России было приобретено 5,2 млн устройств на сумму около 125 млрд руб.
    Это на 18% больше, чем за аналогичный период годом ранее, по количеству проданных устройств и на 5% — в денежном выражении.

    «Для россиян телевизор все еще является одним из главных средств получения информации.
    Ключевым трендом является увеличение спроса на «умные» телевизоры с подключением к интернету, а также на модели с разрешением Ultra HD.
    Росту популярности способствует и снижение средней цены, доступность рассрочки и подарочные подписки на онлайн-кинотеатры в комплекте с телевизором»,— рассказывает руководитель департамента «Кино и звук» группы «М. Видео-Эльдорадо» Алексей Сергеев.

    С этим соглашается и гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, отмечая, что 3 квартал 2018 года стал рекордным с точки зрения потребительского кредитования (рост за этот период составил 6,9%, по данным ЦБ).

    Кроме того, на продажах ТВ-устройств положительно сказались и переход страны на цифровой формат вещания, промоакции ритейлеров и прогнозируемый рост цен в 2019 году из-за увеличения НДС и возможного ослабления рубля.

    С другой стороны, аналитики Knight Frank напоминают, что продажи телевизоров традиционно возрастают во время проведения масштабных спортивных мероприятий.

    Так, во время чемпионата мира по футболу (ЧМ-2018) продажи телевизоров за май—июль 2018 года выросли на 15%.

    «Кроме того, под эгидой мирового первенства большинство ритейлеров электронной техники объявляли промоцены на данную категорию товаров», — добавили в Knight Frank.

    Активнее прочих растут продажи в категории Ultra HD, отмечают в группе «М. Видео-Эльдорадо».

    Это происходит из-за расширения ассортимента и снижения средней цены до 47,5 тыс. руб.

    В минувшем году доля купленных моделей таких телевизоров достигла 22%.

    Чаще же всего россияне покупают телевизоры с диагональю от 30 до 44 дюймов, а каждое 5 устройство было куплено через интернет.

    Как и в случае со смартфонами, маленькие экраны постепенно сдают позиции.

    Если в 2013 году телевизоры с диагональю меньше 24 дюймов занимали 26% рынка, то в 2018-м — только 15%.

    «Средняя цена на телевизоры падает из-за перехода в сторону более дешевых моделей и давления со стороны онлайн-ритейла», — считает Михаил Бурмистров.

    Кроме того, продолжает эксперт, гипермаркеты сократили ассортимент, при этом проводили даже вне рамок ЧМ-2018 агрессивные маркетинговые кампании, делая хорошие ценовые предложения на недорогие устройства в рамках промоакций.

    Еще одним фактором могла стать массовая распродажа товарных остатков немецким ритейлером Mediamarkt, который объявил об уходе с российского рынка, уверен он.

    Группа «М. Видео-Эльдорадо» является крупнейшим российским ритейлером на рынке продаж телевизоров.

    По данным Knight Frank, компания занимает долю в 25%, на 2 и 3 местах — сети DNS и «Ситилинк», занимающие по 15% каждая.

    В этом году Россия продолжит переход с аналогового вещания на цифровое: таким образом, большинство телезрителей смогут смотреть ТВ-программы в высоком качестве.

    Первым регионом, который уже перешел на цифровое вещание, стала Тверская область.

    Вице-президент департамента потребительской электроники Samsung Electronics в России Дмитрий Карташев уверен, что после отключения аналогового вещания рост продаж телевизоров вырастет минимум на 10% по сравнению со стандартными показателями, причем чаще всего будут покупать электронику с диагональю до 32 дюймов.

    Никита Щуренков
    https://www.kommersant.ru/doc/3850128

Оставьте ваш комментарий


Контакты | Сотрудничество | Партнеры | ТВ программа | О сайте | Оптовикам | Конфиденциальность

Все права защищены © 2010-2019, Цифровое телевидение. Копирование материалов разрешено только при установке прямой ссылки на DVBpro.ru
 Желтые страницы по спутниковому и кабельному ТВ Мир новостей спутникового и эфирного ТВ!