× Закрыть
Цифровое эфирное телевидение на территории РФ бесплатное. Остерегайтесь мошенников! -->

2 коммерческий мультиплекс могут начать субсидировать там, где менее 100 тысяч жителей

Господдержка каналов 2 мультиплекса сейчас действительно обсуждается, подтвердил источник РБК, хорошо знакомый с ситуацией.

До сих пор государство оказывало систематическую поддержку лишь каналам 1 государственного мультиплекса: ранее им субсидировалось распространение аналогового сигнала в городах с населением менее 100 тыс. человек («100»), а с этого года — цифрового.

В бюджете на 2019 год 6 вещателям («Первому каналу», НТВ, «Пятому каналу», «Матч ТВ», «Карусели» и «ТВ Центр») на эти цели выделено 7,1 млрд руб.

Для 3 каналов ВГТРК (Россия 1, Культура, Россия 24) и «Общественного телевидения России» эти компенсации объединены с субсидиями на производство контента и проходят по другим статьям.

Из каналов 2 мультиплекса субсидии из федерального бюджета пока получает лишь принадлежащая Минобороны «Звезда». В этом году ей должны быть перечислены 2 млрд руб.


Сколько стоит переход на «цифру»

Инфраструктура для распространения 1 мультиплекса строилась за счет государства, а 2 — за счет самих каналов.

Вещатели оплачивали строительство инфраструктуры, а по мере введения ее в эксплуатацию — и распространение цифрового сигнала по мере расширения программы цифровизации.

Вместе все 10 вещателей 2 мультиплекса, как ранее объяснял замглавы Минкомсвязи Алексей Волин, должны платить ФГУП «РТРС» за распространение в «цифре» по всей стране около 13 млрд руб. в год
(или 1,3 млрд руб. каждый канал, так как все они распространяются в одном пакете).

Для сравнения: при вещании в «аналоге» затраты этих 10 вещателей не превышали 500 млн руб.

О компенсации этих резко возросших затрат сейчас и идет дискуссия.

Распространение цифрового сигнала только в городах «100+» обойдется 10 вещателям 2 мультиплекса, по их собственным оценкам, примерно в 1,9 млрд руб. (15 % затрат на вещание),
а в городах «100» — в сумму порядка 11 млрд руб (85 %).

Однако, как рассказывали РБК руководители телеканалов, изначально против дополнительных субсидий выступил Минфин.


Почему сами вещатели не могут компенсировать расходы

Основным источником доходов телеканалов является реклама.

Но телерекламный рынок в России исторически ограничен только городами «100+» (165 объектов).

В результате коммерческие вещатели, в том числе и участники 2 мультиплекса, все эти годы были заинтересованы в присутствии только в крупных городах.

Многие из них при этом развивались как сети: находили местного партнера, который мог транслировать их контент и сам платил за аналоговую частоту.

При вещании в «цифре», которая покрывает всю страну, в локальных партнерах уже нет необходимости.

Ситуацию усугубляет то, что в этом году рекламные доходы каналов вновь, как и в кризисном 2015 году, падают.

В I квартале общая рекламная выручка телевещателей снизилась, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 6 %, до 41,5–42 млрд руб.


Кому важна аудитория 2 мультиплекса

Большинство каналов 2 мультиплекса адресовано молодой аудитории:

Авторы: Сергей Соболев, Мария Истомина
РБК


Заметим, что с началом субсидирования из государственного бюджета вещания коммерческих каналов на 4875 объектах из 5040, государство при необходимости вправе будет потребовать, чтобы программная политика телеканалов не шла в разрез с государственной.

А если какой-либо из этих коммерческих каналов всё-таки захочет остаться независимым, то сможет как и прежде и дальше самостоятельно оплачивать 1,3 миллиарда рублей каждый год за все 5040 объектов, что безусловно хорошо для экономии госбюджета и для граждан.

И, кроме того, уж если даже федеральным каналам 2 мультиплекса, имеющим значимые рейтинги, может понадобится субсидирование для всех малых городов и сёл, то что уж говорить о перспективах 3 регионального мультиплекса, для которого остались каналы — с наименьшим рейтингом, а, значит, с наименьшими доходами от рекламы. Для них 3 — просто непозволительная роскошь.

Тем более, когда часть аудитории (особенно молодой), постепенно мигрирует в Интернет, а сам просмотр телевидения переходит от линейного («здесь и сейчас») — к отложенному просмотру («посмотрю позже — в удобное для меня время»). Классическое линейное телевидение такой технической возможности не имеет, в отличие, например, от современных платформ IPTV.

И главное, что рекламные бюджеты в Интернете уже не первый год обгоняют телевидение:

ТВ уже потеряло статус самого доходного медиа в России:
по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2018 г. Интернет-компании заработали на рекламе 203 млрд руб., а телеканалы – 187 млрд.

Молодые люди уже чаще пользуются Интернетом, чем включают телевизор,
и только зрители старше 45 лет остаются верны телеэфиру.

Для ТВ — это системная проблема, подчеркивает издание «Ведомости».

Задать вопросы о цифровом телевидении можно на форуме DVBpro

2 комментария к записи " 2 коммерческий мультиплекс могут начать субсидировать там, где менее 100 тысяч жителей "

  1. карта.ртрс.рф:

    Агентство Zenith ухудшило прогноз по российскому рекламному рынку

    08.07.2019 > 16:25

    Агентство Zenith подсчитало, что в 2019 году затраты брендов на рекламу в России увеличатся на 6 %, хотя ранее ожидалось 8,2 %.

    С 2018-го по 2021-й бренды потратят на рекламу $1,6 млрд против $1,9 млрд, заявленных агентством ранее.

    Самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка России останется интернет – в 2019 году затраты брендов на онлайн-продвижение увеличатся на 14 %, пишет Adindex.

    Телевидение покажет рост на 3 %.

    Снизится рост доходов от рекламы в сегментах радио (-7 %) и прессы (-10 %).

    Компании будут тратить на рекламу в соцсетях, indoor и рекламу в кинотеатрах в общей сложности на 8 % меньше, чем в 2018-м.

    Хотя прогноз по России ухудшился, агентство снова включило ее в десятку стран, где ожидается самый быстрый рост рекламного рынка с 2018-го по 2021-й.

    Однако по сравнению с прошлым прогнозом Россия переместилась с 8 на 9 место.

    В прогнозе Zenith поясняется, что рост рекламного рынка в Восточной Европе, куда входит Россия, замедляется из-за экономической ситуации в регионе.

    Если с 2016 года расходы брендов увеличились на фоне санкций и девальвации местных валют, то теперь фаза восстановления закончена, и компании не стремятся вкладывать больше денег в продвижение.

    Ранее агентство Zenith скорректировало свой прогноз объема телевизионной рекламы в России на 2019 год, снизив его с 205 млрд рублей (рост 8,5 %) до 199 млрд рублей (4,9 %).

    https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/news/agentstvo-zenith-ukhudshilo-prognoz-po-rossiyskomu-reklamnomu-rynku/

  2. карта.ртрс.рф:

    Телеканалы готовятся к росту рейтингов за счет малых городов

    11.10.2019 14:46

    Телеканалы дали оценку того, как изменятся их рейтинги с включением компанией-измерителем Mediascope в статистику показатели малых городов и сел, пишет «Коммерсантъ».

    Напомним, что на днях Mediascope впервые опубликовал данные просмотра ТВ в малых городах.

    Согласно полученным показателям, в среднем жители крупных городов смотрят телевизор на 36 минут меньше, чем те кто проживает в городах с населением меньше 100 тысяч человек.

    В связи с учетом новых данных в «СТС Медиа» прогнозируют, что доля аудитории телеканала «СТС» вырастет на 18%, телеканала «Домашний» — на 25%.

    Холдинг ожидает, что их рейтинги вырастут на 36% и 40% соответственно.


    Неизвестно, как обновленные данные повлияют на рынок телерекламы.

    Директор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев считает, что влияния не будет.

    «Для большинства рекламодателей аудитория в малых городах неинтересна.
    Причина та же, по которой она больше времени проводит перед телевизором, а именно — низкий доход.

    У такой аудитории, как правило, нет свободных средств, чтобы купить брендированные товары, рекламу которых она видит по ТВ», — отметил он.

    https://www.cableman.ru/content/telekanaly-gotovyatsya-k-rostu-reitingov-za-schet-malykh-gorodov

Оставьте ваш комментарий


Контакты | Сотрудничество | Партнеры | ТВ программа | О сайте | Оптовикам | Конфиденциальность

Все права защищены © 2010-2019, Цифровое телевидение. Копирование материалов разрешено только при установке прямой ссылки на DVBpro.ru
 Желтые страницы по спутниковому и кабельному ТВ Мир новостей спутникового и эфирного ТВ!